축구화 브랜드의 3i 모델 효과성 검증

• 영문명: Verification of Effectiveness of Soccer Shoe Brand 3I Model: Applying the Bootstrap BC Method
• 발행기관: 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회)
• 저자명: 신진호(Jin-Ho Shin)
• 간행물 정보: 『한국응용과학기술학회지』한국응용과학기술학회지 제38권 제4호, 1156~1164쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 공학 > 화학공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.08.31

국문 초록

본 연구는 축구화 브랜드의 3i 모델의 효과성을 검증하여 브랜드의 3i 모델 중요성과 시사점을 도출하여 축구화 브랜드 전략의 기본 자료를 제공하고자 했다. 따라서 지난 3년 동안 축구화를 구매한 경험이 있는 대상자를 표본으로 선정했으며, 421부의 자료를 최종분석에 적용했다. 자료처리는 빈도분석, 내적일관성, 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식 모형 분석을 실시했으며, 모든 분석은 SPSS 및 AMOS(ver. 21.0) 프로그램을 활용했다. 연구결과 첫째, 축구화 브랜드의 3i 모델이 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 신뢰는 소비자 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 축구화 브랜드의 3i 모델은 소비자 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지 막으로, 축구화 브랜드3i 모델과 소비자 구매행동 간의 브랜드 신뢰는 부분적인 매개효과가 있는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study sought to provide basic data on the soccer shoe brand strategy method by verifying the effectiveness of the soccer shoe brand 3i model to derive the importance and implications of the brand 3i model. Therefore, the sample was selected for those who have purchased soccer shoes for the past three years, and 421 copies of the data were applied to the final analysis. Data processing performed frequency analysis, internal consistency, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis, all of which utilized SPSS (ver. 21.0) and AMOS (ver. 20.0) programs. The conclusions of this study are as follows. First, soccer shoe brand 3i model had a significant influence on brand trust. Second, brand trust had a significant influence on consumer purchasing behavior. Third, soccer shoe brand 3i model had a significant influence on consumer purchasing behavior. Lastly, brand trust between soccer shoe brand 3i model and consumer purchasing behavior showed partial mediated effect.

목차

1. 서 론

2. 연구방법

3. 결과 및 논의

4. 결론 및 제언

References

키워드

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