중국 실버관광객의 라이프스타일이 관광상품의 소비감정 및 재구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Chinese Silver Tourists’ Lifestyle on the Consumption Emotion and Repurchase Intentions of Tourist Products
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 왕결(Wang, Jie) 조우제(Cho, Wooje)
• 간행물 정보: 『관광연구』제36권 제4호, 23~40쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.07.30

국문 초록

본 연구에서는 중국 실버관광객의 라이프스타일에 따른 관광 상품을 접하는 소비패턴에 대하여 연구하는 것이다. 이에 본 연구는 중국인 노인들을 대상으로 실버계층의 라이프스타일에 따라 관광상품에 대한 소비감정, 재구매의도 각 변수간의 관계를 규명하여 서로 유의한 관계에 있는지 분석하였다. 본 연구의 분석을 위해 중국에서 거주중인 노인 친목 동호회의 단체회원을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 분석을 위해 SPSS 22.0과 AMOS 22.0를 사용하였다. 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일의 5개 요인과 소비감정의 관계를 검증한 결과 문화추구 요인은 기각되었고, 자기관리추구형, 활동개성추구형, 여가추구형, 가치추구형은 소비감정에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 라이프스타일의 5개 요인과 재구매의도의 관계를 검증한 결과 자기관리추구형, 활동개성추구형, 여가추구형, 가치추구형은 소비감정에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났고 문화추구형 요인은 기각되었다. 셋째, 소비감정 요인과 구매의도 요인과의 인과관계를 검증한 결과 소비감정은 구매의도 요인들에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었다. 이상의 결과를 바탕으로 관광상품에 대한 중요성과 실무적 시사점을 제공하고자 한다.

영문 초록

The primary objective of this study is to explore consumption patterns of tourist products according to Chinese silver tourists’ lifestyle. To this end, the relationship between variables such as consumption emotion and repurchase intentions of tourism products of Chinese senior citizens will be identified and analyzed to find if there are significant correlation according to their lifestyle. The proposed research model and developed hypotheses were tested using structural equations modeling based on data collected from 192 the members of senior clubs in China. The result of empirical analysis First, as a result of verifying the relationship between the five lifestyle elements and consumption emotion, ‘pursuit of culture’ was rejected; ‘pursuit of self-management, personality, leisure, and value’ proved to have significant influences on consumption emotion. Second, as a result of verifying the relationship between the five lifestyle elements and purchase intentions, ‘pursuit of culture’ was rejected; ‘pursuit of self-management, personality, leisure, and value’ proved to have statistically significant influences on purchase intentions. Third, as a result of verifying the relationship between consumer emotion and purchase intentions, consumption emotion proved to have a statistically significant influence on purchase intention elements.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구모형

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

키워드

라이프스타일 실버관광객 소비감정 재구매의도 Lifestyle Silver Tourists Consumption Emotion Repurchase Intentions