학술논문
디지털 마케팅 성과에 영향을 미치는 제품의 유형과 디지털 채널 선정에 관한 연구
이용수 41
- 영문명
- The Effect of Product Type and Channel Prioritization on Effective Digital Marketing Performance
- 발행기관
- 한국유통과학회
- 저자명
- Ji-Young Han(한지영) Wan-Ki Kim(김완기)
- 간행물 정보
- 『유통과학연구(JDS)』제13권 제5호, 91~102쪽, 전체 12쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.05.30
무료
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
Purpose – This study aims to build a systematic frame for effective marketing performances by prioritizing product type and pertinent channel that are appropriate for digital channel characteristics. FCB grid model was used to define a product type, and Internet communication satisfaction index was considered as a marketing performance measuring tool for digital channel.
Research design, data, and methodology – As systematic understanding for Digital marketing is still unfamiliar to even professional marketer, the hypothesis was established based on preliminary research by conducting a qualitative survey of marketing experts who already experienced digital marketing in the fields as well as existing related study literature. Through a preliminary research, the degree for understanding for digital marketing, current digital marketing (including product/channel mix) execution status, and difficulties for marketers who had experienced digital marketing were figured out. Based on preliminary research, the main part of survey was designed to examine which type of product would be effective for digital marketing and which digital channel would be effective to achieve marketing performance in line with marketing objectives. To collect data, the questionnaire survey was conducted for professional marketers who had experienced digital marketing in 10 different fields including FMCG, cosmetics, distribution industry for one month (July, 10, 2014~Aug, 10, 2014). A total of 90 questionnaire were distributed and 66 questionnaires were used for the analysis, excluding the unanswered and insincere questionnaires. The data were analysed using SPSS ver.18.0.
Results – The analysis for product type which is pertinent to digital marketing and prioritization for digital channel per digital marketing performance type could be summarized as followings. First, high involvement buying decision type of product and rational purchasing decision type of product in FCB grid
목차
1. 서론
2. 선행연구 고찰
3. 연구의 설계
4. 분석 결과 및 논의
5. 결론
References
해당간행물 수록 논문
- 스마트폰 기반 증강현실 특성이 프레즌스, 플로우 및 관계지속행동에 미치는 영향
- 프라이드의 유형과 광고유형의 광고제품평가에 대한 상호작용효과
- 디지털 마케팅 성과에 영향을 미치는 제품의 유형과 디지털 채널 선정에 관한 연구
- 옵션 내재 변동성곡선의 정보효과와 금융 유통산업에의 시사점
- 체인 패밀리 레스토랑의 고객 만족 및 고객 충성도에 미치는 요인 분석
- The Globalization Strategy and Performance of an Italian Franchise Optics Corporation: A Study of Luxottica
- Managing Customer's Usage Behavior in a Multi-vendor Loyalty Program
- The Effect of Essential Online Elements on Consumer Purchase Intention: Insights from a Taobao Perspective
- Counteractions against Changes of Logistics Environment in Northeast Asia
- 스마트워크 품질이 집단지성 및 직무만족에 미치는 영향
- 글로벌 금융위기 이후 한국 주식유통시장의 위험가격에 관한 연구
- 고령화사회의 인지연령과 기부의도에 관한 연구
참고문헌
관련논문
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!