축구 스타의 휴먼 브랜드가 구단에 대한 태도 및 애착에 미치는 영향

• 영문명: The Impact of Soccer Star’s Human Brand on Attitude and Attachment to club
• 발행기관: 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회)
• 저자명: 신진호(Jin-Ho Shin)
• 간행물 정보: 『한국응용과학기술학회지』한국응용과학기술학회지 제38권 제2호, 579~586쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 공학 > 화학공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.04.30

국문 초록

본 연구는 축구 스타의 휴먼 브랜드가 구단에 대한 태도 및 애착에 미치는 영향력을 규명하여 구단 소속 스타 선수들의 브랜드 관리의 중요성 및 시사점을 제공하고자 했다. 따라서 K리그 구단 소속 축구 선수를 선호하고 있는 사람을 표본으로 선정해 2021년 1월 14일부터 3월 5일까지 모바일 조사를 실시 했으며, 총 348부의 자료를 최종 분석에 이용했다. 자료처리는 SPSS(ver. 21.0) 프로그램을 활용해 빈도분 석, 내적일관성 및 탐색적 요인분석, 상관분석, 다중회귀 분석을 실시했다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 축구 스타의 휴먼 브랜드는 윤리성, 매력성, 차별성 순으로 구단에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축구 스타의 휴먼 브랜드는 윤리성, 매력성, 차별성 순으로 구단에 대한 애착에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study aimed to identify the influence of soccer star s human brand on attitude and attachment to the club, providing the importance and implications of brand management of star players in the club. Therefore, a non-face-to-face mobile survey was conducted from January 14 to March 5, 2021, and a total of 348 copies of data were used for the final analysis. Data processing used the SPSS (ver.21.0) program to conduct frequency analysis, internal consistency and exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. The main results of this study are as follows. First, the human brand of a soccer star has been shown to influence the attitude of the club in the order of ethicality, attractiveness, and differentiation. Second, the human brand of a soccer star has been shown to influence the attachment of the club in the order of ethicality, attractiveness, and differentiation.

목차

1. 서론

2. 연구방법

3. 결과 및 논의

4. 결론 및 제언

키워드

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