축구 선수 이미지가 광고효과에 미치는 영향

• 영문명: The Impact of Soccer Player Image on Advertising Effect
• 발행기관: 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회)
• 저자명: 정희석(Hee-Surk Jeong) 신진호(Jin-Ho Shin) 김지선(Ji-Sun Kim)
• 간행물 정보: 『한국응용과학기술학회지』한국응용과학기술학회지 제37권 제6호, 1575~1582쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 공학 > 화학공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.12.30

국문 초록

본 연구는 축구 선수 이미지가 광고효과에 미치는 영향력을 규명하여 선수 이미지의 가치와 시사점을 토대로 광고 전략 수립의 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 한국 축구 선수가 모델로 선정된 광고를 경험한 생산가능 인구를 표본으로 선정해 2020년 5월 1일부터 9월 30일까지 약 5개월 동안 대면(면 대면) 및 비대면(모바일) 조사를 실시했으며, 총 402명의 자료를 최종 분석에 사용했다. 자료처리는 SPSS(ver. 21.0) 프로그램을 활용하여 빈도분석, 내적일관성 및 탐색적 요인분석, 상관분석, 다중회귀 분석을 실시했다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 축구 선수 이미지는 신체 및 외모, 경기력, 신뢰성, 태도 및 도덕성 순으로 광고효과의 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축구 선수 이미지는 경기력, 태도 및 도덕성. 신체 및 외모, 신뢰성 순으로 광고효과의 광고 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study aimed to provide basic data for establishing advertising strategy based on the value and implications of the image of the player by examining the influence of the image of a soccer player on the advertising effect. Therefore, a domestic soccer player selected as a sample the production population who experienced the advertisement selected as a model, and conducted a face-to-face (face-to-face) and non-face-to-face (mobile) survey for about 5 months from May 1 to September 30, 2020. Data from a total of 402 people were used for the final analysis. For data processing, frequency analysis, internal consistency and exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using the SPSS (ver. 21.0) program. The main results of this study are as follows. First, it was found that the soccer player image impact the brand attitude of the advertising effect in the order of body and appearance, performance, reliability, attitude and morality. Second, it was found that the soccer player image impact the advertising attitude of the advertising effect in the order of performance, attitude and morality, body and appearance, reliability.

목차

1. 서 론

2. 연구방법

3. 결과 및 논의

4. 결론 및 제언

References

키워드

축구 선수 선수 이미지 광고효과 브랜드 태도 광고 태도 soccer player player image advertising effect brand attitude advertising attitude