브랜드 감정수준에 따른 브랜드 애착, 러브, 충성도, 아우라에 관한 고찰

• 영문명: Reviews of Brand Attachment, Love, Loyalty and Brand Aura According to Brand Emotional Level
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 김지영(Ji Young Kim) 간형식(Hyungsik Kahn)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제29권 제1호, 1~19쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.02.28

국문 초록

기업들은 소비자의 감성을 자극하는 다양한 감성마케팅을 실행하고 있으며, 소비자는 특별한 가치를 느낄 수 있는 제품을 구매한다. 브랜드와 소비자 관계에서 발생하는 브랜드 애착은 소비자가 브랜드에 갖는 우호적인 감정이며 브랜드 러브는 보다 깊은 최상의 감정이라고 할 수 있다. 이러한 열정적인 감정을 기반으로 헌신적인 관계를 맺고자 하는 브랜드 충성도는 소비자를 브랜드로 이끌 수 있는 강력한 기운인 브랜드 아우라를 형성시킨다. 본 연구는 브랜드 애착, 브랜드 러브, 브랜드 충성도 그리고 브랜드 아우라의 비교분석 및 기존 연구를 바탕으로 브랜드 아우라 형성과정을 고찰하여 보고 향후 연구방향을 제시하고자 한다.

영문 초록

Companies are implementing various emotional marketing to stimulate consumers’ emotions, and consumers buy products that can feel special value. The brand attachment that occurs in the brand and the consumer relationship is the favorable feeling that the consumer has in the brand, and the brand love is the deeper and the best feeling. Brand loyalty, which is based on these enthusiastic feelings, creates a brand aura that is a strong aura that can lead consumers to a brand. This study investigates the process of formation of brand aura based on the comparative analysis of brand attachment, brand love, brand loyalty, and brand aura.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드 애착

Ⅲ. 브랜드 러브

Ⅳ. 브랜드 충성도

Ⅴ. 브랜드 아우라

Ⅵ. 개념들의 상관관계

Ⅶ. 결 론

참고문헌