광고 음악 콘텐츠의 구조와 표출 방식에 관한 연구: 브랜드송 및 캠페인송 제작 실례를 중심으로

• 영문명: Research about the structure of commercial music for advertising and the way of expressing it: focused on brand and campaign songs
• 발행기관: 한국대중음악학회
• 저자명: 이구익(Lee, Goo Ik)
• 간행물 정보: 『대중음악』통권 19호, 55~80쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 예술체육 > 음악학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.30

국문 초록

현대사회에서는 스마트폰의 빠른 보급과 발달로 인해 실시간으로 SNS(Social Network Service)인 페이스북, 인스타그램 등으로 인맥을 쌓고 소통한다. 이러한 발달은 기존 4대 매체라 불리던 TV, 라디오, 신문, 잡지의 매체력을 약화했으며, 이로써 디지털 중심의 사회가 되었다. 이에 따라 기업들은 점차 오프라인 광고보다 온라인 광고의 비중을 크게 생각하게 되었다. 온라인 광고는 본질적으로 제품에 대한 더 다양한 정보와 호기심, 그리고 스토리텔링을 통해서 소비자를 방관자에서 참여자로 전환시 키며 능동적인 주체로 몰입하게 한다. 특히 디지털 시대에 다양한 콘텐츠와 접목되어 새로운 시도들이 이어지고 있다. 그중에서도 현대 문명과 자본주의의 꽃이라 불리는 광고가 음악을 만나게 되어 탄생한 것이 바로 브랜드송이며 브랜드나 제품, 서비스에 대한 강한 인상과 호기심을 유발한다. 또한 캠페인송은 친숙하고 편안하게 메시지의 전달력을 향상한다. 이러한 측면에서 브랜 드송이 기업에서 활용되고 소비자에게 꾸준히 활용되는 이유를 살펴보고 콘텐츠의 구조와 표출 방식에 대해서 분석해보았다. 광고 콘텐츠는 친숙한 멜로디와 친근한 가수나 연예인을 통해서 노출됨으 로써 인간의 호기심을 유발하여 친밀한 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 이를 위해 바이럴(Viral) 요소를 갖추어 영상의 형태로 접목되어 대중에게 널리 노출되도록 최적화되고 있었으며 주목도를 높이기 위해 동물이 출연하거나 흥미를 유발하는 연예인의 출연이 그러하다. 끝으로 사회적인 이슈를 중심으로 동시대의 가장 공감대적인 분위기를 형성하는 데 앞장서며 특히 페이스북을 통해 ‘좋아요’의 확산으로 콘텐츠 안에 있는 메시지를 대중에게 전달함으로써 제작 의도를 전달하고 있다.

영문 초록

The current society communicates through Social Network Service such as Facebook, Instagram, and so on due to the development and supply of smartphones. This has weakened the four major media, the ones that are television, radio, newspaper, and magazine, and contributed to the digital society. As a result, businesses and corporations have gradually put more significance on online advertising than on offline advertising. The online advertising fundamentally aims to turn passive consumers like bystanders into active participants who shows great interest in advertisements. This can be done by storytelling, more diverse information, and components that can stimulate consumers’ curiosity, and many digital contents are currently being used in this process. Music in advertising has been made for this reason, and it has served as an stimulus that maximizes potential consumers’ curiosity about an advertised product or brand. Moreover, the more they listen to the same campaign song over and over again, the more familiar they feel with the campaign. This eventually leads to enhanced communicability. This article is going to analyze the reasons why and how brand songs are used in advertising.Advertising contents intentionally expose potential consumers to popular singers, celebrities, melodies, or even animals in order to make them familiar and curious about an advertised product or campaign. The reason why celebrities and animals are used in advertisements is to draw much more attention from the general public. In conclusion, advertising can effectively do its functions if it gains sympathy from the public, and the effects of advertising will be far greater when it is combined with Social Network Service such as Facebook.

목차

1. 서론

2. 연구 내용과 방법

3. 연구 결과

3.1 브랜드송 제작 사례 연구

3.2 캠페인송 <기억해 주세요> 제작 사례 연구

4. 결론 및 제언

키워드

광고음악 광고 콘텐츠 브랜드송 캠페인송 디지털미디어 commercial music for advertising brand song campaign song digital media