학술논문
소비자의 독특성 욕구가 화장품 동조구매에 미치는 영향
이용수 212
- 영문명
- The Effect of Consumer Desire for Uniqueness on Cosmetics Consumption Choices
- 발행기관
- 충북대학교 생활과학연구소
- 저자명
- 김경자(Kim, Kyungja) 심인선(Shim, Insun)
- 간행물 정보
- 『생활과학연구논총』생활과학연구논총 제23권 제1호, 77~86쪽, 전체 10쪽
- 주제분류
- 인문학 > 역사학
- 파일형태
- 발행일자
- 2019.04.30
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국문 초록
영문 초록
The aim of this study was to investigate the prevalence of consumer conformity and to examine how this correlates with consumer desire for uniqueness when purchasing cosmetics. Data were collected from 132 female consumers in the Seoul metropolitan area and analyzed using SPSS. Results show that consumer conformity is strong, irrespective of the level of financial risk perceived by consumers and consumers’ level of cosmetics consumption. Among those surveyed, 81% chose the best-selling essence (the product with high perceived risk) and 76% chose the best-selling cleansing product (the product with low perceived risk), rather than a new product. With regard to consumer desire for uniqueness, only the need for creative uniqueness was negatively correlated with consumer conformity when it came to the purchase of essence and cleansing products.
목차
I. 서론
II. 문헌고찰
III. 연구설계
IV. 연구결과
V. 결론 및 논의
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참고문헌
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