라이프스타일과 성격으로 본 중국소비자들의 소비행태에 관한 연구: 중국 청도를 중심으로

• 영문명: A Study on the Consumption Behaviors of the China Consumers thought the Relation Analysis among Life Style and Personality Focusing on Qingdao
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 이재은(Lee, Jae-Euen) 오가영(Oh, Ka-Young)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제36권 제4호, 99~107쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.08.30

국문 초록

본 연구는 중국소비자들의 특징을 알아보기 위해 중국소비자들의 라이프스타일을 일상적 관점에서 유형화하고, 그들의 성격을 유형별로 세분화해 봄으로써 변수들 간의 관계를 통해 중국소비자들의 소비행태를 재조명해 보았다. 제시된 연구 과제를 수행하기 위하여 본 연구는 중국 산동성 청도시에 거주하고 있는 만 20세 이상의 소비자를 대상으로 직접 설문조사를 실시하여 총300부 중 특정항목에 대한 응답이 누락되었거나 불성실하게 응답한 설문지를 제외한 295부를 분석에 사 용하였다. 라이프스타일의 유형과 성격유형에 따른 중국소비자들의 소비형태를 알아보기 위해 상관관계 및 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 성격과 소비행태 간에는 친화성이 충동구매와 계획구매에 유의미한 영향을 미쳤으며, 라이프스타일과 소비행태 간에는 책임지향성이 충동구매와 계획구매에서 통계적으로 유의한 결과를 나타냈다. 더불어 라이프스타일과 성격 간에는 책임지향성이 긍정적인 영향을 주었다. 중국의 소비시장은 개혁개방 이후, 사회·문화·경제가 빠르게 변하고 있으며, 중국의 1인 가구 수의 증가로 인한 다양한 소비패턴을 보이고 있다. 따라서 본 연구는 라이프스타일, 성격, 그리고 소비행태 간의 관계를 재조명 해 봄으로써 급변하는 중국사회의 소비자 특성을 연구하는데 학문적으로 기여함과 동시에 중국소비시장 진출을 하였거나 혹은 중국시장 진출을 계획을 가지고 있는 한국기업들에게 실무적인 시사점을 제공하고자 한다.

영문 초록

This study explores the relation between lifestyle and personality and suggests newconsumption behaviorsmodel for China. This newmodel is focusing on the Qingdao. To suggest the newmodel, we formulated three hypothesis as follows; ①the relation between personality and consumption behaviors ②lifestyle and consumption behaviors ③ lifestyle and personality. The personality consists of affinity and extraversion and consumption behaviors are impulse buying and planned purchasing. The responsibility and appearance orientation are subordinated to lifestyle. To explore the relationship, we usedmultiple regression analysis. The results showthat the affinity has a positive effect with consumption behaviors. In the relationship between life style and consumption behaviors, reasonability has a significant value statistically and also have a positive relationship between lifestyle and personality.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경

III. 연구문제 설정 및 연구방법

IV. 실증분석

V. 결 론

키워드

소비행태 중국 청도 라이프스타일 충동구매 계획구매 consumption behaviors ChinaQingdao lifestyle