중국 안경시장의 마케팅 환경 분석

• 영문명: An Analysis of the Marketing Environment in the Chinese Glasses Market: Focus on Utilizing of Big Data
• 발행기관: 글로벌경영학회
• 저자명: 이일룡(Ri Long, Li) 전채남(Chae Nam, Jun)
• 간행물 정보: 『글로벌경영학회지』글로벌경영학회지 제15권 제3호, 1~24쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.06.30

국문 초록

중국의 안경제품에 대한 높은 수요에 비해 한국 안경관련 품목의 대 중국 수출은 저조한 수치를 보이고 있는 상황에 있다. 본 연구는 국내 기업의 중국시장 진출에 효과적인 마케팅전략 수립을 위하여 빅데이터 분석을 활용하는 중국 안경시장의 마케팅 환경 분석 방안을 제시하고자 한다. 2014년부터 2016년까지 중국 인터넷에서 생산된 비정형 빅데이터를 수집하고 관심도 분석, 텍스트마이닝, 의미연결망분석 등을 실시하였다. 이를 통해 빅데이터 분석이 의미 있는 결과를 보여주어 마케팅 환경 분석의 한 방법으로 활용될 수 있음을 확인하였다. 연구를 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 제품은 기능성 측면에서 블루레이저 차단기술이 중요시 되고 있었다. 둘째, 유통은 O2O 형태를 중심으로 이루어지고 있었다. 셋째, 시장 잠재력은 인구가 많은 내륙 중서부 도시가 높게 나타나고 있었다. 넷째, 타깃은 주로 젊은 층이었고 연예인의 상품 이미지에 대한 영향력이 크게 나타나고 있었다. 이러한 연구결과를 토대로 시사점을 요약하자면 예컨대 선글라스 제품은 브랜드와 정품을 중요시 하고 전문성을 강조할 필요가 있는 것처럼 제품의 범주를 고려하여 광고 외에도 PPL형태의 프로모션 전략을 도입하는 것이 효과적인 마케팅이 될 것이라는 점이다. 또한 온/오프라인 조화를 충분히 고려하여야 하며 프로모션 시기는 4월에서 8월 사이에 이루어지는 것이 바람직 할 것으로 보인다.

영문 초록

Exports to China are in the doldrums, as compared with the high demand for eyeglasses from China. This study is to suggest the marketing environment analysis method of Chinese optician market using big data analysis to establish an effective marketing strategy for Korean companies entering the Chinese market. To do this, they collected unstructured big data generated from the Chinese Internet between 2014 and 2016 and conducted interest analyses, text mining and semantic network analyses. This has confirmed that big data analytics can serve as a method of analyzing the marketing environment by displaying meaningful results. First of all, the product s functionality of blue laser blocking technology was important. Secondly, distribution was focused on the form of O2O. Third, the market potential was higher in the heavily populated inland Midwestern town. Fourth, the target audience was mainly young people and the influence of celebrity product image was greatly shown. Marketing implications are the introduction of promotional strategies in the form of PPL in addition to advertising, such as sunglasses which value brand and authenticity and stress professionalism. It is also important to consider the online and offline harmony and it would seem desirable that the promotion would take place between April and August.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 시사점

키워드

빅데이터 텍스트마이닝 의미연결망분석 글로벌 시장환경 중국안경시장 Big Data Text Mining Semantic Network Analysis Environment of Globle Market Chinese Glasses Market