Vertical Product Differentiation:

• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: Young Doc Seo(서영덕)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제15권 제2호, 3~31쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.12.30

국문 초록

본 연구는 소비에 시간이 소요되는 경우 (즉, 시간이라는 기회비용이 있을 경우) 수직적 상품차별화 전략이 어떻게 되는지를 게임/영화산업을 예로 들어 분석하고 있다. 게임과 영화를 예로 들고 있는 이유는 소비자의 시간비용과 수직적 상품차별화의 결합이 두산업에서 서로 상이하기 때문이다. 우선 게임의 경우 아이템의 구입이 소비자의 게임 즐거움(효용)을 높여주면서 게임 시간도 줄여주는 반면, 영화의 경우 극장에서 보는 것이(넓은 화면, 고가의 음향시설 등 때문에) DVD/VOD로 보는 것에 비해 더 즐겁지만 소비자의 시간이 더 필요하게 된다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 게임산업의 경우 소비자의 시간비용에 의해 아이템이 없는 게임의 수요는 감소하는 반면 아이템이 있는 게임의 수요는 증가하게 된다. 하지만, 영화산업의 경우 극장 수요는 감소하며 상황에 따라 DVD/VOD의 수요는 증가 혹은 감소할 수 있다. 다음으로, 영화산업의 경우 소비자의 시간비용에 의해 극장티켓 가격과 DVD/VOD의 가격 모두 감소하게 된다. 하지만, 게임산업의 경우 아이템이 없는 게임의 가격은 감소 하지만 상황에 따라 아이템이 있는 게임의 가격은 증가 혹은 감소할 수 있다. 수직적 상품차별화에 대한 일반적인 결과로 흥미로운 점은 독점기업의 이윤추구 혹은 정부의 사회후생추구와 상관없이 최적 상품 구성은 동일하다는 것이다. 즉, 저품질의 상품과 고품질의 상품 중 어느 것을 생산할 것인지 혹은 둘 다를 생산할 것인지에 대한의사결정은 이윤극대화 혹은 후생극대화와 무관하다. 또한, 소비자의 품질에 대한 선호분포와도 독립적이다. 물론, 각 상품의 수요량에 있어서는 차이가 발생하여 이윤극대화에 의한 사중손실은 발생하게 된다. 본 연구는 저품질과 고품질이 주어진 것으로 가정하여 가격설정에 대한 연구에 초점을 두었다. 하지만 현실에서는 기업이 각 품질의 수준도 결정할 수 있으므로, 소비자의 시간비용이 각 품질의 수준에 어떠한 영향을 미치는 가에 대해서는 추가 연구가 필요하다.

영문 초록

This paper provides a highly generalized model of vertical differentiation considering consumers’ time costs.We will investigate how consumers’ time costs affect a monopolist’s product differentiation and prices in the movie/game industry. It is important to consider consumers’ time costs because consuming cultural goods such as movies and online games needs time a lot. It is shown that in the game industry, the consumers’ time cost reduces the demand for a game without game items and raises the demand for a game with game items. In the movie industry, on the other hand, it reduces the demand for a movie in theaters, while its effect on the demand for DVD/VOD is ambiguous. Interestingly, the demand for DVD/VOD can be also reduced if, for example, the density function of consumers’ preference for quality decreases and the consumers feel DVD/VOD relatively more unattractive than a movie in theaters. In addition, in the movie industry, the consumers’ time cost reduces the prices of both DVD/VOD and a movie in theaters.In the game industry, on the other hand, it reduces the price a game without game items, while its effect on the price of a game with game items is ambiguous. Interestingly, the price of a game with game items can increase if, for example, the density function of consumers’ preference for quality decreases and the game items save consumers’ time a lot. This paperassumed that the quality of two products is exogenously given. Producers, however, can also decide the quality endogenously for profit maximization. The paper did not analyze how to decide the optimal qualities. We remain thisanalysis open. In addition, additional researches should be done on what happens under duopoly or competition, and on what happened in the real cases.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Literature Review

Ⅲ. The Model

Ⅳ. The Optimal Decision of the Monopolist

Ⅴ. Comparative Statics

Ⅵ. Conclusion

키워드

Vertical Product Differentiation Movie Industry Game Industry 수직적 상품차별화 영화산업 게임산업