UCC 이용동기가 이용의도 및 참여의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of the Motivation for Using UCC on Intention to Use/Participate - With Focus on the Moderate Effect of Interactivity
• 발행기관: 한국예술경영학회
• 저자명: 김형재(Kim Hyung Jae) 박현정(Park Hyun Jung) 이상환(Lee Sang Hwan)
• 간행물 정보: 『예술경영연구』제19집, 89~122쪽, 전체 34쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.08.30

국문 초록

본 연구는 UCC의 이용의도 및 참여의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하여 UCC의 확산과 활성화를 위한 마케팅시사점을 제시한다. UCC 이용동기요인과 이용의도 및 참여의도의 영향관계를 기초로 연구모형을 도출하였다. 실증분석을 통하여 UCC 이용동기와 이용의도 및 참여의도와의 영향관계를 검정하고, UCC 이용동기와 이용의도 및 참여의도와의 영향관계에 있어 상호작용성이 조절적 영향을 미치는지 검정하였다. 설문지를 통해 데이터를 수집하였으며, 분석에 사용된 응답자는 273명이다. 분석결과 즐거움과 친밀감은 UCC 이용의도에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 유용성, 즐거움, 친밀감은 UCC 참여의도에 (+)의 영형을 미치는 것으로 나타났다. UCC 이용동기와 이용의도와의 영향관계에 있어서 상호작용성은 조절적 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고 UCC 이용동기와 참여의도와의 영향관계에 있어서 상호작용성은 사회적 실재감, 유용성과 참여의도와의 영향관계에 있어서 조절적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

The objective of this study to find implications for effective marketing of UCC by identifying the factors that affect the intention to use/participate of UCC. The relation between the motivation for using UCC and the intention to use/participate of UCC was analyzed and a research model was elicited. Through empirical study, the dynamics of motivation and intention to use/participate of UCC was analyzed; the moderate role of interactivity was examined in relation to the motivation and intention to use/participate of UCC. Data for this study was collected through questionnaires from 273 people. The result of this study showed that enjoyment and intimacy had a positive effect on the intention to use UCC and usefulness, enjoyment and intimacy had a positive effect on the intention to participate UCC. In terms of relation between motivation and intention to participate UCC, interactivity had a the moderate effect on relation to the social presence and intention to participate, usefulness and intention to participate.

목차

초록

I. 서론

II. 이론적 배경

III. 실증연구의 설계

IV. 분석결과

V. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

이용동기 이용의도 참여의도 상호작용성 UCC Motivation for use Intention to use Intention to participate Interactivity