학술논문
지각된 다중 위험성과 제품지식이 중국 브랜드 구매에 미치는 영향에 관한 연구
이용수 234
- 영문명
- The Role of Perceived Multi-dimensions of Risk and Product Knowledge on Purchasing Chinese Product
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 현효원(Hyun Hyo won) 박정근(Park Jung kun) 임천보(Ren Tian bao)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제35권 제6호, 85~91쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.12.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 소비자들에게 ‘저품질’로 인식되어 있는 중국제품에 대한 구매의도에 영향을 미칠 수 있는 요인을 확인하는데 목적을 두었다. 먼저, 중국 제품에 대한 소비자의 지각된 다중 위험성(Perceived multi-dimensions of risk)을 확인하기 위하여 심리적, 기능적, 사회적 위험성이 지각된 품질(Perceived quality of Chinese product)에 미치는 관계를 확인하였다. 둘째로 지각된 품질이 중국 브랜드에 대한 태도형성에 미치는 관계를 살펴보았다. 또, 조절효과로써 소비자가 가진 제품지식과 로하스 성향이 지각된 다중 위험성과 구매의도간의 관계에 미치는 효과를 확인하였다. 본 연구는 온라인을 통해 중국 제품을 구매하여 사용한 경험이 있는 미국인 336명을 대상으로 데이터를 수집하여 분석하였고, 실증분석을 통한 연구 결과는 다음과 같다. 중국제품에 대한 지각된 다중 위험요인(심리적, 기능적, 사회적)중 기능적 위험과 사회적 위험이 소비자의 지각된 품질에 영향을 미치는 것으로 나타나, 중국 제품에 대한 소비자의 지각된 위험성이 인지된 품질에 부정적인 영향을 미치는 것을 확인 할 수 있었다. 또, 소비자가 중국 제품의 품질이 높다고 지각할수록 소비자는 제품에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것으로 확인 되었다. 또, 소비자가 중국제품의 품질을 높게 지각할 때, 중국 제품 브랜드에 대한 태도가 긍정적으로 형성되는 것으로 나타났다. 조절효과로써, 소비자의 제품지식은 중국 제품에 대한 지각된 다중 위험성과 태도와의 관계에 조절 효과를 보였고, 나아가 중국 제품 브랜드에 대한 구매의도에까지 조절 효과를 보이는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과를 통해, 기존의 ‘저품질’이라는 부정적인 이미지를 가지고 있는 중국제품은 신제품 출시를 계획할 때, 기능적, 사회적 위험성을 줄이기 위한 마케팅 전략을 수립해야 함을 시사한다. 또, 기업은 소비자에게 제품에 대한 지식이 효과적으로 전달될 수 있는 창구를 개발해야 할 것이다.
영문 초록
As the society develops, the factors which influencing consumers purchase intentions are becoming diverse. The purpose of this study is to identify the factors that may affect the purchase intention of Chinese products which are recognized as low quality for consumers. At first, to examining Perceived risk of Chinese which have been recognized from customer on Chinese Product, we have examined relationship on Perceived quality of Chinese product from psychological, functional and social risks. Second, we have examined relationship on attitude formation of Chinese brand from perceived quality of Chinese product. In addition, the effects of the product knowledge and the LOHAS tendency on the relationship between perceived multiple risk and purchase intention were confirmed by the moderating effect. The results of this study suggest that Chinese products with a negative image of low quality should have a marketing strategy to reduce functional and social risks when planning new product launches. In addition, companies will have to devise a method that product knowledge can be effectively communicated to consumers.
목차
I. 서 론
II. 선행연구 고찰
III. 조절효과
IV. 연구방법
V. 연구결과
VI. 결 론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 기부 감정의 메커니즘에 관한 연구:
- 탐색적 요인분석에서 요인의 수 결정하기:
- 위기의 강도를 고려한 효과적인 위기대응전략
- 기업의 사회적 책임활동에 대한 조직원들의 평가가 조직신뢰, 업무만족, 조직몰입과 업무환경품질에 미치는 영향
- 플레이밍 의도에 영향을 미치는 요인:
- 퍼네이션 기부활동 측정을 위한 척도개발 연구
- 종결욕구와 자아해석이 혼합감정 기부광고에 대한 태도에 미치는 효과
- 수입자동차 시장에서 소비자의 양면성이 소비가치와 제품 평가에 미치는 영향
- 소비자의 구전 동기가 영화에 대한 구전 정보 생산의 방향성에 미치는 영향
- 서비스회복 전략의 효과:
- 소비자 라이프스타일에 따른 CSR활동의 진정성 인식과 효과:
- 신상품 시장조사의 유용성을 감소시키는 프로젝트 중앙 집중화를 극복하는 방법:
- 동기부여, 만족 그리고 몰입이 교사들의 교육서비스 품질에 미치는 영향에 관한 연구
- 서비스 회복 공정성이 관계품질과 감정, 행위의도에 미치는 영향
- 제품의 선택적 요인이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구:
- 경험소비와 물질소비에서 나타나는 소비자행복 수준 비교 연구:
- 지각된 다중 위험성과 제품지식이 중국 브랜드 구매에 미치는 영향에 관한 연구
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 문화예술 공연장르 재관람 의도의 결정요인 분석
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!