학술논문
패키지 투명성에 따른 혜택 연상에 관한 실증 연구 - 식품 선택 상황을 중심으로
이용수 145
- 영문명
- 발행기관
- 한국소비문화학회
- 저자명
- 권다은() 진우진() 민태기() 김형준()
- 간행물 정보
- 『소비문화연구』제20권 제2호, 79~99쪽, 전체 21쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.06.30
5,320원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
시각적 자극에 대한 인식은 소비자의 구매행동을 이해하는 데 필수적이며, 내용을 확인할 수 있는 패키지 투명 성은 소비자에게 시각적으로 인식하게 하는 중요한 단서를 제공한다. 본 연구는 식품 구매 상황에서 패키지 투명 성의 정도에 따라 소비자 선택에 영향을 미칠 수 있는 해석 수준의 차이에 대한 연구를 수행하였다. 식품 선택과 관련한 단기 혜택(예; 맛)과 장기 혜택(예; 건강)간의 자기 조절 갈등에 패키지 투명성이 어떤 영향을 주는가에 대한 연구이다.
실험을 통한 연구 결과 본 연구는 몇 가지 중요한 연구 결과를 제시하였다. 첫째, 투명한 패키지는 시각적 의식 수준과 구체적 사고에 대한 해석 수준을 높여 소비자들이 단기적인 이익에 더욱 민감해진다. 둘째, 패키지의 투명성 효과가 제품 유형(건강식품과 비건강식품)과 소비자의 건강 관심도에 따라 다르게 나타나는 상호 작용 효과가 있음을 제시하였다본 연구를 통하여 투명한 식품 패키지의 심리적 사고전환과 선택프레임 전환 효과를 검증함으로써 식품 구매 상황에서의 소비자행동 연구를 확장시켰으며 기업의 패키지를 통해 마케팅 자극을 제시할 수 있는 전략적 함의를 제공하고 있다.
영문 초록
목차
Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 이론적 배경과 가설 설정
Ⅲ. 실증 분석과 가설 검증
Ⅳ. 연구의 결론과 한계
해당간행물 수록 논문
- 착한기업 이미지가 구매에 영향을 미치는가?: 착한기업 이미지와 구매의도 간의 관계에 미치는 기업-소비자 동일시 매개효과 중심으로
- 1인 가구와 다인 가구의 라이프스타일이 삶의 만족도에 미치는 영향 - 노후준비를 매개로 하여 -
- 모바일 소셜 커머스의 서비스 품질이 대학생 소비자의 만족도와 지속사용의도에 미치는 영향
- 명품의 모방 브랜드, 약인가? 독인가?: 소비자 특성 및 제품 유형이 브랜드 태도에 미치는 영향을 중심으로
- 소비자의식 유형이 비윤리적 행동에 미치는 영향 - 악성불평행동에 대한 인식을 매개변수로
- 청년 세대 음식소비문화에 관한 연구
- 제품의 가시성 및 가격과 소비자의 심미적 성향이 소비자 구매의도와 구매 후 평가에 미치는 영향: 심미성․기능성이 상충되는 상황을 중심으로
- 한류 및 제품이미지가 한국 화장품의 온라인 구매의도에 미치는 영향: 베트남 소비자를 대상으로
- 패키지 투명성에 따른 혜택 연상에 관한 실증 연구 - 식품 선택 상황을 중심으로
- 소비자가 모바일 VOD 광고를 회피하는 원인: 지각된 침입성, 광고 태도, 광고 소구를 중심으로
- 한국 중산층의 계층귀속의식
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- Journal of Asia Social Science Vol.11 No.2 목차
- Pentadic Criticism of T.S. Eliot’s Plays
- An Analysis of the Role of Religion in China's Foreign Exchanges from the Perspective of the Community of Human Destiny
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!