학술논문
친환경 제품에 대한 양면적 가치인식이 구매에 미치는 영향에 관한 연구
이용수 401
- 영문명
- A Study on the Impact of Customers Ambivalence on Pro-environmental Products for Purchase Intention
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 유현미(Yoo, Hyeon Mi)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제35권 제4호, 21~32쪽, 전체 12쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.08.30
4,240원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 친환경 제품에 대한 소비자의 태도와 행동이 서로 일치하지 않는 현상에 대한 원인과 이에 대한 해결방안을 다각도의 분석을 통해 실증적으로 규명하고 있다. 이에 대해 저자는 친환경 제품에 대한 양면적인 가치인식으로 인해, 소비자가 친환경 제품에 대한 태도는 우수한 반면 구매의도는 낮아질 것이라고 제안했다. 연구 결과, 친환경 제품에 대한 네 개의 가치인식 유형 중 유일하게 양면적 가치인식 집단의 경우에만 태도와 구매의도가 서로 일치하지 않는 것으로 확인되었다. 한편 친환경 제품에 대해 양면적 가치를 인식하고 있는 소비자의 구매의도를 제고하기 위해서는 특정한 상황에 따라 적절한 메시지를 전달하는 것이 중요하다는 사실이 밝혀졌다. 본 연구에서는 소비자가 경험하게 되는 특정한 상황으로 제품에 대한 관여도를, 기업이 제공하는 메시지로 사회 규범적 메시지를 제시했다. 연구 결과, 양면적 가치인식을 제외한 집단들은 모두 관여도 수준 및 규범적 메시지 유형에 따라 구매의도가 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 즉 순수 긍정적 가치 인식 집단은 관여도, 메시지와 관계없이 항상 높은 수준의 구매의도를 보이는 반면, 순수 부정적과 무관심 집단은 일관적으로 구매의도가 낮았다. 한편 친환경 제품 에 대해 양면적 가치를 인식하는 소비자의 경우, 고관여 제품에 대해서는 명령적 메시지, 저관여 상황에서는 기술적 메시지를 전달하는 것이 구매의도 향상에 더 효과적인 것으로 나타났다.
영문 초록
This study empirically examines the cause and the solution of the phenomenon in which consumers attitudes and behaviors toward pro-environmental product do not coincide with each other. Author suggests that consumers might have a positive attitude but lower purchasing intention because they have two-sided sense of value recognition toward pro-environmental products. As a result, it was confirmed that attitude and purchasing intention are not identical only in the case of the two - value recognition group among the four types of value recognition for pro-environmental products. According to the results of this study, it was found that it is important to deliver appropriate social normative messages according to specific situations in order to increase consumers purchasing intention. All of the groups except the two - sided value perception showed that purchase intention was not influenced by the level of involvement and the normative message type. In other words, pure positive value awareness group always showed high level of purchase intention regardless of involvement or message, while pure negative and indifference group consistently had low purchase intention. On the other hand, consumers who perceive the two sided value of pro-environmental products are more likely to improve their purchasing intention by delivering injunctive messages for high involvement products and Normative messages for low involvement situations.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결 론
키워드
해당간행물 수록 논문
- A Study on e-WOM about Product Information Diffusion
- 판매원이 지각한 기업의 사회적 책임 진정성의 선행요인과 결과
- 공유경제 서비스에 대한 채널 선택 속성요인이 소비자 구매의도에 미치는 영향
- 메시지 유형에 따른 SNS 이용 동기가 정보 공유의도에 미치는 영향
- 교차판매효과의 결정요인: 교차제안상품의 유사성, 고객만족과 결속
- 건강보조제의 색상이 소비자 태도에 미치는 영향
- 공공구매 시장의 중소기업자간 경쟁제도와 공사용 자재 직접구매 제도 타당성 분석
- 주거복지서비스 전문인력의 자격제도의 현황과 과제
- 경영학 분야에서 다중집단분석의 흐름에 대한 연구
- The Effects of the Manufacturing Execution System (MES) Introduction Factors on Management Performance of Small and Medium Businesses
- 친환경 제품에 대한 양면적 가치인식이 구매에 미치는 영향에 관한 연구
- 표지디자인에서 사실적 및 추상적 미메시스의 의미작용에 관한 연구
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- South Korea’s Strategic Directions in the Context of the US-China Trade War: An Application of the ABCD Model
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!