무선전화기 구매행동에 대한 컨조인트 분석의 활용

• 발행기관: 호서대학교 기초과학연구소
• 저자명: 한상태 유동균 백광렬
• 간행물 정보: 『기초과학연구 논문집』제7권 제1호, 41~49쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 공학 > 공학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 1999.12.30

국문 초록

그 동안 전화기는 단순히 커뮤니케이션의 역할을 수행해왔다. 그러나 경제가 발전함에 따 라 전화기 고유기능 외의 첨단기능이 소비자 선택의 주요변수로 등장하였다. 각 기업의 새롭고 신선한 무선전화기 발명으로 인하여 이제는 자동응답기능, TV/VTR 리모콘 기능 등이 추가되어 생산되고 있다. 이런 첨단기능 가운데 과연 어떻게 전화기 세트를 구성할 것인가는 기업의 중요한 관심이 아닐 수 없다. 이러한 관점에서 본 논문에서는 무선 전화기 세트를 구성할 때 가격, 첨단기능 등을 어떻게 고려하는 것이 가장 좋은 마케팅 전략이 되는지를 컨조인트 분석을 통하여 알아보고자 한다. 본 연구에서 분석에 이용할 자료는 (주)금강기획의 1994년 무선전화기 선호도 자료이다.

목차

개 요

1. 컨조인트 분석기법

2. 분석자료의 소개

3. 컨조인트 분석 결과

4. 결 론

참고문헌