휴먼 브랜드 팬 커뮤니티 동일시의 선행요인에 관한 연구

• 영문명: Antecedents to Strong Identification with Fan Communities of Human Brands
• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 한정수(Han JeongSoo) 신선진(Shin SeonJin)
• 간행물 정보: 『경영연구』 第32卷 第2號, 357~373쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.05.31

국문 초록

휴먼 브랜드의 인기가 높아질수록 이들이 사람들에게 미치는 영향 또한 커지고 중요해지고 있다. 특정 휴먼 브랜드의 팬들은 자신들이 좋아하는 휴먼 브랜드에 대한 관심과 열정을 공유하고자 팬 커뮤니티를 만들거나 가입해서 활동을 하는 행동을 보이기도 한다. 이러한 과정에서 이들은 자신이 속한 팬 커뮤니티와 자신을 동일시하기도 하고 이런 동일시를 바탕으로 커뮤니티 기반의 그룹 활동을 통해서 자신들이 좋아하는 휴먼 브랜드를 지지하는 행동을 보이기도 한다. 이에 본 연구는 팬 커뮤니티 동일시에 영향을 미치는 선행요인을 찾고 이 관계를 더 강하게 하는 조절변수를 살펴보았다. 연구결과, 휴먼 브랜드에 대한 애착이 팬 커뮤니티 동일시에 긍정적으로 영향을 주는 선행변수로, 더 나아가, 이러한 관계를 더 강하게 만드는 요인으로 휴먼 브랜드-팬 커뮤니티 유사 성과 소속감 욕구가 조절변수의 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 관련 분야에 이론적인 시사점 뿐 아니라 실무적 시사점 또한 제공한다.

영문 초록

As the human brands are becoming more popular and influential, their influences on the lives of people also getting more significant. Fans of certain human brands create or participate in the fan community to seek like-minded others for sharing same interests and enthusiasms. In doing so, fan community members identify themselves with the fan community and support the human brand they like by doing communitybased group behaviors. Thus, well-established fan communities are very influential and provide great marketing opportunities, suggesting the importance of the studying the fan communities. This study examined the dynamics among human brand, fans, and fan community identification. Results of the study found that attachment to human brand influences fan community identification positively. Furthermore, one community-related variable, human brand-fan community similarity, and one consumer-related variable, need for belongingness, were found to strengthen the relationship between human brand attachment and fan community identification. Implications that the results of this study provides are also discussed.

목차

Abstract

I. Introduction

Ⅱ. Theoretical Background and Hypotheses

Ⅲ. Method

Ⅳ. Analysis

Ⅴ. General Discussion

References

요 약

키워드

Human Brands Fan Community Community Identification Need for Belongingness Human Brand Fan Community Similarity 휴먼 브랜드 팬 커뮤니티 동일시 소속감 욕구 브랜드커뮤니티 유사성