20대와 40대 여성의 라이프스타일 및 화장태도 차이가 점포선택 속성에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Women in twenties and forties’ Life-style and Make-up Behavior Differences on Store Choice Attributes
• 발행기관: 한국뷰티산업학회
• 저자명: 김준호(JoonHo Kim) 윤천성(ChunSung Youn)
• 간행물 정보: 『뷰티산업연구』제7권 제2호, 75~93쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 예술체육 > 의상
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.12.31

국문 초록

본 연구의 목적은 20대와 40대 여성의 화장품 구매행동에서 라이프스타일 및 화장태도 차 이에 따라 점포선택 속성에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 이를 위해 수도권 거주 여성을 대상으로 2013년 11월1일부터 11월30일까지 165부의 설문을 수거하여 분석을 실시하였다. 분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일 집단은 네 가지로 구분되었다. 요인 1은 ‘적극적/도전추구’, 요인 2 는 ‘여유/건강추구’, 요인 3은 ‘합리적/실용추구’ 그리고 요인 4는 ‘개성/변화추구’로 명명 하였다. ‘적극적/도전추구’ 집단의 설명변량이 23.2%로 가장 높게 나타났으며, 이는 최근 여성들의 적극적인 생활태도를 반영하는 것으로 나타났다. 둘째, 화장태도 집단은 세 가지로 구분되었다. 요인 1은 ‘자신감/자기만족추구’, 요인 2는 ‘유행/브랜드추구’ 그리고 요인 3은 ‘관계/사회성추구’로 명명하였다. ‘자신감/자기만족추구’ 집단의 설명변량이 28.3%로 가장 높게 나타났으며, 따라서 자아실현 욕구의 충족을 위해 화장을 하는 여성의 추세를 반영하는 것으로 나타났다. 셋째, 라이프스타일 집단에 따른 점포선택 속성요인의 중요도 평가에서 20대는 ‘제품’요인을, 40대는 ‘신뢰/전문성요인’을 가장 중요하게 평가하였다. 특히 20대는 ‘적극적/도전추구’와 ‘여유/건강추구’ 집단에서 ‘제품’요인을 가장 중요하게 평가하는 것으로 나타났다. 넷째, 화장태도 집단에 따른 점포선택 속성요인의 중요도 평가 에서 20대와 40대 모두 ‘제품’요인을 가장 중요하게 평가하는 것으로 나타났다. 연령과 무 관하게 ‘자신감/자기만족’ 집단이 ‘제품’요인을 가장 중요하게 평가하였다. 따라서 화장품 마케팅 전략을 수립함에 있어 정확한 목표 연령층을 설정해야 하며, 각 소비자 집단에게 소구할 마케팅 4P 계획을 다르게 전개해야 한다.

영문 초록

The purpose of this study is to figure out the effect of Women in 20’s and 40’s life-style and make-up behavior differences on store choice attributes when they buy cosmetics products. To achieve this purpose, a survey was carried out on 165 women located on Seoul and Gyeonggi through November 1 to November 30, 2013. The results of the analysis were as follows: First, life-style classes are categorized into 4 groups. Class 1 is ‘Active/adventure oriented’, class 2 ‘Relax/health oriented’, class 3 ‘Reasonable/practical oriented’ and class 4 ‘Personal/variety oriented’. ‘Active/adventure oriented’ class has the most proportion as 23.2% and it reflects women’s active life-style recently. Second, make-up behavior classes are categorized into 3 groups. Class 1 is ‘Confidence/self-content oriented’, class 2 ‘Fashion/brand oriented’ and class 3 ‘Relationship/social oriented’. ‘Confidence/self-content oriented’ class has the most proportion as 28.3%. Therefore the trend is that women prefer to make-up in order to express themselves as self-confidence. Third, as to life-style classes, women in 20’s estimate ‘products’ factor most and women in 40’s assess ‘trust/professional’ most important. Especially ‘Active/adventure oriented’ and ‘Relax/health oriented’ classes in 20’s show more tendency in importance of ‘products’ factor, and ‘Reasonable/practical oriented’ class in 40’s puts more importance on ‘trust/professional’ factor. Last, as to make-up behavior classes, ‘products’ as the most important factor appear to women in 20’s and 40’s all. It is much noticeable in ‘Confidence/self-content oriented’ class of both age classes. Thus it needs to perform marketing strategy to set accurate age segmentation and put different 4P plans to attract each customers.

목차

초록

I. 서론

II. 이론적 배경

1. 라이프스타일

2. 화장태도

3. 점포선택 속성

III. 연구방법

1. 연구모형

2. 조사대상 및 자료수집

3. 조사도구

4. 자료분석

IV. 연구결과

1. 표본의 일반적인 특성

2. 요인분석 결과

3. 라이프스타일이 점포선택 속성에 미치는 영향

4. 화장태도가 점포선택 속성에 미치는 영향

V. 결론

참고문헌

ABSTRACT

키워드

Life-style Make-up Behavior Store Choice Attributes Cosmetics 라이프스타일 화장태도 점포선택 속성 화장품