지역이미지 측정과 지역마케팅

• 영문명: Developing Measures of Local Image and Local Marketing :The Case of Jecheon City
• 발행기관: 글로벌경영학회
• 저자명: 김훈(Kim, Hoon)
• 간행물 정보: 『글로벌경영학회학술대회 발표논문집』2014년 동계학술대회 발표논문집, 1~18쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.30

국문 초록

본 연구는 국가이미지와 원산지 효과 등 국제마케팅 분야에서 활발히 진행된 선행연구의 성과를 반영하여 지역이미지 측정의 새로운 개념 틀을 제시하고 실증 분석을 통해 관련 연구를 확대하고자 하였다. 지역이미지가 제품 평가에 미치는 영향을 분석하여 국가이미지, 원산지 효과 등 관련 연구의 이론 확대에 공헌하고자 하였으며 특정 도시 사례를 중심으로 지역마케팅 전략수립 방향과 시사점을 도출하고자 하였다. 기존의 국가이미지 개념을 응용하여 지역이미지 측정 체계를 제안하였고 제안된 측정체계가 연구 대상 도시에 공통적으로 적용되어 국가이미지 개념이 지역이미지 측정체계로 타당하게 활용될 수 있음을 확인하였다. 국가이미지 혹은 원산지 이미지가 글로벌 시장에서 특정 국가의 제품 평가나 구매 의도에 영향을 미치는 것처럼 지역이미지, 지역주의가 그 지역의 제품이나 서비스 평가에 영향을 미치고 있음을 알 수 있어 국가이미지 관련 선행연구들의 연구 결과가 지역이 미지에도 적용될 수 있음도 확인하였다. 본 연구에서 개발된 지역이미지 측정 체계를 활용하여 한방도시 이미지 구축 및 지역마케팅에 관심이 큰 소규모 지방자치단체의 지역이미지를 사례로 분석하여 지역마케팅 수립 방향을 예시하였고 연구 결과에 대한 이론적, 실무적 함의가 논의되었다

영문 초록

This study provides new measurement scale for local image. It also intends to extend the measurement scale by reflecting well-known theories and results that already have been researched throughout the years in terms of effects of country image and country of origin effect. The study extends original studies using a method of practical analysis. Through analyzing effects of local image on product evaluation, this study extends well-known marketing theories by focusing on examples of specific cities which seek to find out strategic directions for marketing. As country image causes an effect on customers’ buying behavior and pattern, it was proven that specific local image impacts on customer’s evaluation of service and product itself. Through suggesting measurement scale for local image that is developed based on an existing concept of country image, this study proves that country image measurement scale is able to be used both for estimating city and local image. Also, analysis of relationship between local image and product evaluation, purchase intention confirms that results of previous country image researches can be applied to local image

목차

I. 서론

II. 이론적 배경

III. 연구 방법

IV. 실증 연구

V. 논의 및 결론

키워드

지역이미지 지역마케팅 지역브랜드 Local Image Local Marketing Local Brand