공연예술 중관람자와 경관람자의 관람의사결정과정의 차이에 관한 연구

• 영문명: The Audience Decision Making Process of Heavy and Light Audience in Performance Art
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 전인수(Jeon In soo) 최광수(Choi Kwang soo)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제34권 제2호, 53~65쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.04.30

국문 초록

문화예술이 창조산업으로 자리매김 된 이후 문화예술마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 문화예술마케팅은 문화마케팅과 예술마케팅으로 나눌 수 있는데 전자는 기존마케팅의 연장선에서 비교적 많은 연구가 이루어지고 있으나 후자인 예술마케팅은 그렇지 못하다. 본 연구는 예술소비자, 즉 관람자를 분석하여 실천 가능한 예술마케팅을 제안하려는 의도에서 시작되었다. 관람자연구는 중관람자와 경관람자로 나누고 이들의 프로파일을 알아보는 연구와 이들의 관람의사결정과정을 분석하는 연구로 나누어지는데, 이 연구는 후자에 속한다. 가설추론의 이론적 근거는 경험향유이다. 경사용자는 일반제품처럼 예술을 소비의 대상으로 보지만 중사용자는 예술을 경험향유의 대상으로 보기 때문에 포괄적 의사결정과정인 “문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매 후 평가”에서 차이가 날 것으로 보아 가설을 설정하고 공연예술을 대상으로 검증하였다. 검증결과 중관람자와 경관람자는 관람의사결정과정에서 상당히 큰 차이를 보이는 것으로 나타났다. 따라서 예술마케팅은 경험향유를 중심으로 프레임을 짤 수 있는데, 구체적으로 다음과 같이 제안 한다; 클럽 혹은 커뮤니티마케팅, SNS마케팅, 작품중심 마케팅, 예술관 라운지 마케팅, 큐레이션 마케팅 등이다.

영문 초록

Nowadays, there are increasingly interesting in the culture &art marketing since being designated as creative industries by Korean Government. The culture & art marketing can be broadly classified as culture marketing and art marketing. There are many scholars, articles, and books about culture marketing owing to the easy extension of marketing mix. But art marketing is few. So there is strong necessity for the art marketing. The necessity can be solved by this study. This paper focus on studying the difference between decisionmaking process of heavy and light audience in performing art. Key concepts and theory as follows: The audience decision making process is problem recognition→ information search→ alternative evaluation→ purchase→ post-purchase evaluation. A theory of this paper is based on spiritual experience; it is spiritual and soul arousal in the experience of art. Based on the testing hypothesis, we can propose one art marketing frame; club/community marketing, SNS marketing, quality art marketing, theater loungemarketing, curationmarketing.

목차

초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구모형과 가설의 설정

Ⅳ. 연구방법

Ⅴ. 설문조사와 가설검증

Ⅵ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

예술마케팅 중·경관람자 향유경험 관람의사결정과정 artmarketing heavy and light audience decisionmaking process spiritual experience