CJ도너스캠프 지역나눔캠페인 성과분석연구

• 영문명: Impact Analysis of Community Sharing Campaign for CJdonorscamp
• 발행기관: 한국비영리학회
• 저자명: 정무성(Chung, Moosung) 한정원(Han, Jeongwon) 김정선(Kim, Jungsun
• 간행물 정보: 『한국비영리연구』제14권 제2호, 87~105쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.12.31

국문 초록

본 연구는 기업사회공헌 활동이 기존의 기업의 사회적 책임(CSR)에서 공유가치창출(CSV)로 전환되면서 기업자선활동 -전략적 사회공헌활동- 지역사회투자활동으로 발전해 나감을 밝히고자 하였다. 모범사례로서 CJ도너스캠프의 전남지역 나눔캠페인을 분석하여 국내 향후 국내의 기업사회공헌 활동이 발전해 나갈 수 있는 발전방향을 제시하였다. 또한 지역사회를 중심으로 한 다양한 이해관계자들이 중간지원조직을 포함한 네트워크를 형성하고 그 효과성을 살펴보았다는데 연구의 의의가 있다. 결국 기업의 지속적인 지원이 사회적자본 형성을 가능하게 하고, 이해관계자들의 상호신뢰를 바탕으로 적극적인 참여가 사업 의 성과를 높이는 선순환 구조를 창출할 수 있음을 확인하였다.

영문 초록

This study is to reveal the developmental stage from 'Philanthropy' to 'Strategic Philanthropy' to 'Community investment' (suggested by Andrew Wilson), due to the shift of thought about corporate philanthropy form Corporate Social Responsibility(CSR) to Creating Shared Value(CSV). As a model case, the outcome of 'CJdonorscamp' of Jullanam Province community sharing campaign was analysed to suggest the future prospects of domestic corporate philanthropy. And effectiveness of networking various stakeholders was examined including intermediary organization. Finally, this study confirmed the virtuous cycle that corporate continuing support makes it possible to form the social capital, and stakeholders' active participation based on the mutual trust results in the good business outcome.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문헌 고찰

Ⅲ. 연구대상과 연구모형

Ⅳ. 사례분석

Ⅴ. 결론 및 제언

키워드

기업사회공헌 CSR CSV 지역사회투자 Corporate Social Responsibility(CSR) Creating Shared Value(CSV) Corporate community investment