마케팅 시각에서 “안녕, 인공존재!” 해석하기

• 영문명: An Interpretation of “Goodbye, Artificial Being!” in Marketing Perspective: A Portrait of Post-Modern Consumer Society by Using Literary Criticism
• 발행기관: 한국소비문화학회
• 저자명: 라선아(La, Suna)
• 간행물 정보: 『소비문화연구』제16권 제2호, 139~169쪽, 전체 31쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.06.30

국문 초록

이 글은 작가 배명훈의 단편소설인 “안녕, 인공존재!”를 대상으로 문학비평적 방법론과 성찰적 방법론을 적용하여 작품 내용에 대해 기호론적 해석과 내러티브 분석을 수행한 결과물이다. 이 글은 현대의 소비문화와 소비자욕망 그리고 기업의 대응이라는 측면에서 분석을 시도하고 있기 때문에 소비문화연구의 성격을 갖는다. 따라서 소비문화이론 연구의 현재 흐름을 간단히 스케치한 후, 본 작품분석을 위해 사용한 포스트모던적 방법론에 대해 소개하였다. 작품의 본격적인 분석은 먼저 이야기의 배경에 대한 이해에서 출발한다. 본고는 이 작품의 시공간 배경을 포스트모던 현대의 소비사회로 규정하고, 이를 현대 소비인류를 대리하는 주인공들의 삶의 조건이자 ‘인공존재’라는 상품의 탄생배경으로 이해하였다. 또한, 작품 속에서 시제품으로 설정된 ‘조약’이라는 이름의 ‘인공존재’가 갖는 다의적 상징성을 브랜드명과 주인공들간의 관계망 및 혁신상품의 관점에서 독해하였다. “안녕, 인공존재!”라는 작품의 해석은 마케팅에 다양한 함의를 제공하고 있다. 먼저, 현대 소비자와 소비사회 및 소비문화를 이해하는 단초로 이 시대의 주요 증상인 자기증명동기의 비대증과 실존적 우울증을 발견하였다. 풍요로운 감각적 경험과 상징적 소비가 난만한 사회를 사는 소비자에게서 상실된 자아와 데카르트적인 주체성을 갈구하는 회귀본능을 확인하였다. 소비자에게 특정 제품은 대체될 수 없는 진정성의 가치를 갖기도 하고, 자아의 확장이기도 하며, 자신의 존재를 입증하는 소통의 도구이자 주체 자체가 될 수 있음도 발견하였다. 한편 그 무엇으로도 채워지지 않을 것 같은 소비자의 욕망이 기업의 영민한 혁신제품으로 충족될 수 있는 가능성 및 동시적, 집단적인 소비이벤트 형식의 적용성도 검토하였다. 마케팅 분야에서 포스트모던적 연구 흐름에 속하는 이 글은 자유로운 문체와 융합적 분석방법론을 시도하고 있다는 점에서도 의의를 갖는다.

영문 초록

The essay is an interpretive analysis on the fiction titled “Goodbye, Artificial Being!” written by a contemporary young novelist, Myung Hoon Bae, by adopting an interdisciplinary approach as literary criticism and introspective method. The interpretation of the literary text in this essay also uses semiotic and narrative analysis. Since the essay endeavors to interpret the consumption phenomena, consumer desires and firms' responses, it begins with a brief sketch of existing research streams related to consumer culture theory and then proceeds to present the methodologies that are actually used in the paper. The setting of time and space in the story is decoded as consumer society in the post-modern era, which provides the background of the birth of the innovative prototype product, ‘Artificial Being’ as well as the life conditions of main characters. ‘Artificial Being,’ branded as ‘Joyack,’ is interpreted in several ways. Finally, it is found that ‘Joyack,’ the ‘Artificial Being,’ bears and conveys multi-layered meanings semantically and pragmatically both to the main characters in the fiction and to general consumers in the current marketplace. The attempt to examine “Goodbye, Artificial Being!” sheds significant lights on marketing. Above all, the symptoms like existential vacuum and excessive self-validation motivation are diagnosed as the clues to understand the post-modern consumer society. The affluent arena of symbolic consumption and sensory experience seems to fail in fulfilling the very needs of consumers today. The narrative reveals that human-beings' ultimate desire is just to return to the genuine self and, the so-called Descartes' subjectivity. The text analysis also shows that a certain product brings the authentic value as an irreplaceable possession, self-extension or a vicarious self to those who create and share its symbolic meaning. Besides, a brilliant product innovation illuminates the possibility to fulfill the latent consumer needs even when they are not spoken out yet. This essay also gives methodological implications to future study on consumption culture. Interdisciplinary and humanities perspectives can provide more effective way of understanding the consumer society and consumption phenomena rather than the positivists' convention of analyses.

목차

요약

읽기에 앞서

Ⅰ. 소비문화연구 흐름의 현재

Ⅱ. 문학작품이 소비문화의 연구대상이 될 수 있을까

Ⅲ. 문학작품을 분석하여 마케팅에 어떻게 기여할 것인가

Ⅳ. “안녕, 인공존재!”에 대한 해석방법

Ⅴ. “안녕, 인공존재!”에 대한 마케팅적 해석

Ⅵ. “안녕, 인공존재!”에 대한 해석이 마케팅에 던지는 의미

끝내면서

참고문헌

Abstract

키워드

소비문화이론(CCT) 소비사회 포스트모더니즘 상징적 소비 문학비평적 방법론 성찰적 방법론 혁신상품 인공존재 자기증명동기 consumer culture theory(CCT) consumer society post-modernism symbolic consumption literary criticism introspection method product innovation artificial being self-validation motivation