인터넷 경매에서 감정적 애착의 매개적 역할에 관한 연구

• 영문명: Exploring the Mediating Role of Emotional Attachment in Internet Auctions
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 이민상(Lee, Min Sang) 박상철(Park, Sang Cheol)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제30권 제5호, 171~184쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.10.31

국문 초록

입찰자의 행동에 대한 연구는 상당수 진행되어 왔으나, 상대적으로 입찰자의 감정적 측면을 고려한 입찰행동 규명 연구는 소홀했다. 본 연구에서는 애착이론, 자기결정이론, 정교화가능성 모델을 토대로, 인지된 즐거움과 제품관여도가 감정적 애착을 매개로 하여 입찰횟수와 최대입찰가격과의 관계를 연구모형으로 구성하였다. 201명의 실제 인터넷 경매 참여자들을 대상으로 데이터를 수집하였으며, Baron and Kenny(1986)의 매개효과 검증방법을 통해 제안한 가설을 검증하였다. 연구결과, 감정적 애착은 인지된 즐거움과 입찰횟수 및 최대입찰가격과의 관계에서 완전 매개를 하고 있으며, 제품관여도와 입찰횟수간의 관계에서는 부분 매개함을 밝혀냈다.

영문 초록

While previous research have been conducted to explain Internet bidders' behavior, comparatively little research has been conducted on their bidding behavior and the factors that give rise to affective attitude, which was so called emotional attachment. Drawing from several theories such as attachment theory, self determinant theory, and elaboration likelihood model, this study develops and tests a model of the number of bids and maximum bidding price by bidders in Internet auction settings. Our model posits that perceived enjoyment and product involvement affect a bidder's number of bids and maximumbidding price. Survey data collected from 201 Internet auction participants were used to test the model using Baron and Kenny(1986)'s mediation-regression approach. Perceived enjoyment were found to have significant impacts on number of bids and maximum bidding price that was perfectly mediated by emotional attachment. We also found that product involvement has significant impact on numbers of bids that was partiallymediated by emotional attachment. The implications of these findings for both research and practice discussed.

목차

요약

I. 서론

II. 이론적 배경 및 선행연구

III. 가설의 설정

IV. 자료분석 및 결과

V. 결론

참고문헌

부록

Abstract

키워드

감정적 애착 인지된 즐거움 제품관여도 입찰횟수 최대입찰가격 emotional attachment perceived enjoyment product involvement number of bids maximumbidding price