학술논문
지각된 사회적 위험과 제품 구매상황별 색채 적합성이 소비자의 유무채색 제품 선택에 미치는 영향
이용수 357
- 영문명
- The Effect of Perceived Social Risk and Color Congruity on Consumer Choice of Product Colors
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 박세범(Park, Se-Bum) 민순홍(Min, Soonhong) 신성혜(Shin, Sunghye)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제30권 제5호, 75~86쪽, 전체 12쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.10.31
4,240원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 소비자가 지각하는 사회적 위험의 수준과 제품 구매상황별 색채 적합성이 소비자의 유무채색 제품 선호도에 미치는 영향을 분석하였다. 색채 선호도는 소비자 개인의 가치를 나타내는 개념이면서 소비자 개인이 속한 사회 속에서 학습하는 개념이다. 따라서 본 연구는 지각된 사회적 위험이 소비자의 유무채색 제품 선택에 영향을 줄 것으로 예상하고 실증을 위하여 3(사회적 위험 : 통제집단, 낮음, 높음)×2(구매상황별 색채 적합성 : 유채색이 어울리는 상황, 무채색이 어울리는 상황)의 집단 간 실험설계를 바탕으로 로지스틱 회귀분석을 실시하였다.
데이터 분석 결과, (가) 유채색의 제품이 어울리는 상황일 경우, 사회적 위험이 높은 집단과 비교했을 때 사회적 위험이 존재하지 않는 통제집단과 사회적 위험이 낮은 집단에서 무채색 보다 유채색을 선택하는 비율이 높은 반면에, (나) 무채색의 제품이 어울리는 구매상황의 경우, 사회적 위험이 존재하지 않는 통제집단과 사회적 위험이 낮은 집단, 그리고 높은 집단 모두에서 유채색보다는 무채색을 선호하는 비율이 높았다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구는 (가) 유채색 제품선택이 어울리는 상황에서, 사회적 위험의 수준에 따라 유무채색의 선호도가 달라질 수 있으며, (나) 무채색 제품 선택이 어울리는 상황의 경우, 사회적 위험의 수준과 무관하게 무채색을 선택한다고 결론지었다. 본 논문은 소비자의 색채 선호도가 그들의 가치와 개성을 표현하는 수단이지만, 제품 선택 과정에서는 구매상황별 색채 적합성과 지각된 사회적 위험에 따라 그 역할에 정도의 차이가 있음을 입증함으로써 소비자의 색채 선호도에 대한 향후 마케팅 연구를 위한 시사점을 제공한다.
영문 초록
Choice of product colors can reveal what kind of personality and values consumers have. Depending on whether or not consumer choice of product colors fits with social norms and purchase occasions, however, consumers oftentimes have to choose less-preferred product colors over their favorites. In order to investigate the effect of perceived social risk and color congruity on consumer choice of product colors, we conduct a laboratory experiment employing a 3(perceived social risk: low, high, control group)×2(color congruity: color congruent, color incongruent purchase situation) between-subjects design. The findings of our logistic regression analysis indicate that consumers under lower social risk and no risk conditions are more likely than those under high social risk to choose chromatic product colors(vs. achromatic product colors) when colorful product choices fit with their purchase occasions. Regardless of social risk, however, our findings demonstrate that consumers are likely to choose achromatic product colors more than chromatic product colors when colorful product choices do not match with their purchase occasions. Both theoretical and practical implications of the findings are discussed.
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 실험방법 및 분석결과
IV. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 스포츠 스폰서십의 국내 연구에 대한 내용분석
- 내부 브랜딩 IDEA 요인이 조직 만족에 미치는 영향
- 중국의 에너지 효율성에 관한 연구
- 지각된 사회적 위험과 제품 구매상황별 색채 적합성이 소비자의 유무채색 제품 선택에 미치는 영향
- 변혁적 관점에 따른 인하우스 디자인 조직 진화경로 분석에 관한 연구
- 스타일 연구에 관한 고찰
- 기존 제품에 대한 일반화된 만족이 혁신적 신제품의 구매의도에 미치는 영향: 스마트폰 구매를 중심으로
- 대학생을 위한 어학교육기관의 서비스품질에 관한 연구
- 스마트폰의 상품 앱마켓플레이스 구축방안
- 기업간 연구개발 및 마케팅 관계 형성이 기업의 성과 위험에 미치는 영향
- 전자집적회로의 무역수지와 그 방향성에 관한 연구
- 작업시간 경과에 따른 제품 수율 변화를 고려한 생산계획 모델 및 휴리스틱 개발
- 온라인 상황에서 감정이입을 통한 서비스 품질지각 형성 및 영향에 관한 연구
- 인터넷 경매에서 감정적 애착의 매개적 역할에 관한 연구
- SNS 이용자의 심리적 특성이 SNS상의 생산과 수용행동에 미치는 영향에 관한 연구
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!