한국 프로축구의 국제화를 통한 수익극대화 전략

• 영문명: The Profit Maximization Strategy by Internatioalizing Korean Professional Soccer Games: Focusing on the Advanced Soccer League Cases
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 김영환(Kim, Young-Hwan) 박의범(Park, Eui- Burm)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제30권 제1호, 97~108쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.02.29

국문 초록

월드컵과 더불어 유럽축구리그 역시 세계적 이목을 끌고 있으며, 많은 자금이 리그로 투입되고 있다. 특히 세계3대 리그인 영국 프리미어리그, 스페인 프리메라리가, 이탈리아 세리어 A의 구단에 많은 글로벌기업이 투자하고 있으며, 리그 인기가 상승하면서 방송중계권, 캐릭터상품판매, 기타 수익사업의 증가는 물론 막대한 자본금을 보유하게 되었다. 이를 바탕으로 빅(Big)리그 구단들이 세계시장에 진입하고 있으며, 상위 리그의 경우 국제화를 통한 막대한 수익을 창출하고 있다. 한국축구는2002년 한•일 월드컵의 성공적인 개최와 국내 여가활동 수준이 상승되면서 축구 관람문화의 발달과 축구에 대한 매스미디어 보급으로 축구를 접할 수 있는 기회가 많이 생기게 되었다. 그러나 국가대표팀 경기와 같은 국제적 대회의 관심도는 높아졌지만, 한국프로축구K-리그의 경우 경기불황과 관객동원의 저조에 따라 큰 위기에 직면해있다. 국내 프로축구의 지속가능한성장을 위해서는 K-리그의 국제화가 절대적으로 필요하다. 이에 본 논문에서는 유럽리그 및 아시아리그에 대한 현황분석과 국제화에 성공한 대표구단 사례를 연구하여 국내프로축구K-리그 국제화의 성공 가능성과 수익극대화 전략에 대하여 살펴보고자 한다.

영문 초록

The European Soccer League with World Cup attracts the world attention and a huge capital is moving into it. Especially, lots of global cooperations are investing on the world big three leagues, England Premier League, Italy Serie A, and Spain Primera Division. Their risen popularity increased not only broadcasting right fees, character goods sales, and other profitable businesses but also the huge capital amount. These three big leagues are entering into the global market and the upper clubs of them yields huge profits by their internationalization strategies. Korean soccer fans have many opportunities to enjoy soccer games by the successful Korea-Japan United World Cup game, domestically enhanced leisure chances, the rise in stadium culture, and mass media popularization and so on. However, Korean professional soccer game, K-league, is at the crucial moment by the economic recession and the decreased onlookers, who are much interested in the international games like the Korea national team. So, the internationalization of K-league is indispensable for the sustainable growth of domestically professional soccer games. This paper studied the present trends of European League and Asian League. Also, the successfully internationalized cases of representative soccer clubs were analysed. In conclusion, the internationalization possibility of domestically professional K-league and its profitmaximization strategies were suggested.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 선행연구 고찰

Ⅲ. 국내 스포츠산업의 현황 및 국제화전략

Ⅳ. 국내외 리그 현황

Ⅴ. 국제화 사례분석을 통한 시사점

Ⅵ. 국제화 분석모델

Ⅶ. 결 론

참고문헌

Abstract

키워드

한국프로축구 K-리그 Big리그 국제화전략 수익극대화전략 K-league Internationalization strategy profit maximization strategy