학술논문
브랜드 자산 구성 요소 간의 관계
이용수 217
- 영문명
- The Relationships among the Components of Brand Equity: Social Network Theory
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 박성용(Park, Seong Yong) 현소은(Hyun, Soeun) 이진용(Lee, Jinyong)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제28권 제5호, 73~83쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.09.30
4,120원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
브랜드 자산에 대한 의사결정단계모델같이 의사결정단계를 구분하여 피라미드 또는 효과계측모형으로 이론적 단순화 시킬 수 있는 가에 대한 문제는 실증적으로 검토해볼 가치가 있는 문제라 할 수 있다. 의사결정단계같이 브랜드 자산의 구성요인이 하위개념과 상위개념으로 구분되어 있는지, 아니면 서로 복잡하게 연결되어 상호작용을 일으키는 패턴을 가지고 있는 지에 대한 것을 연구하는 것이 필요하다. 브랜드 자산을 구성하는 요소 간의 관계를 조사하기 위하여 사회연결망분석방법을 응용한 설문을 개발하였다. 요소 간의 관계를 직접적으로 질문, 원산지에 관련된 질문, 선정된 기업/브랜드에 관련된 질문을 브랜드 자산을 구성하는 요소와 연결시켜서 포함하였다. 상관관계, 군집분석을 이용한 브랜드 자산의 구성요인의 개념 및 변수는 의사결정단계모델에서 가정한 바와 같이 일정한 패턴은 유지하지만, 사회연결망 분석 결과 비대칭적이지만 하위개념과 상위개념의 명확한 구분은 없는 것으로 나타났다.
영문 초록
It is worthwhile to investigate empirically whether brand equity model can be simplified using hierachical decision process models such as pyramid model or hierachical effects model. These model assume the lower level concepts and higher level concepts. In this paper, we investigate the brand equity components have regular patterns as suggested in the those model or complexly related each other without having regular patterns.
In order to investigate these, we apply social network model and develop three different questions regarding brand equity compoents. Three different questions include the indirect relationships of brand equity components using country-of-origin persepctive and manufacturer perspective as well as the direct relationships of those. Correlation and clustering analysis are used for the similarities and groupings. Results show that there are some regularity within the components, but show that it is difficult to distinguish clearly between lower level concepts and higher level concepts.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구문제
IV. 실증분석
V. 결 론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 모 브랜드의 적합도와 품질이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향
- RFID 기반 실시간 정보 공유체계를 운영하는 공급망의 협업시스템 분석
- 건축 디자인 향상을 위한 비정형 외피 생성의 프렉탈 해석기법 적용에 관한 연구
- 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계
- 대학광고 매체믹스 유형과 광고량이 대학 경쟁력에 미치는 영향
- 특산품 개성과 만족이 지역이미지에 미치는 영향
- 중국 소비자의 라이프스타일 유형에 따른 시장세분화
- 유니폼 착용에 의한 교육이 서비스 제공자의 서비스 의도에 미치는 영향
- 브랜드 확장에서 브랜드 제휴의 효과
- KTX 서비스 평가요인의 최적 구성에 관한 연구
- The Effects of Festival Service Quality on Brand Equity
- 준거가격이 결합상품 할인가격 인지에 미치는 영향에 관한 연구
- 영화관람 의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 기업성과, 아웃소싱, 고용과의 관계에 대한 실증적 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!