학술논문
이종 산업 간의 글로벌 브랜드 제휴 사례 연구
이용수 323
- 영문명
- A Case Study on the Global Brand Alliance Between the Different Industries - Focused on the Success Factors of Brand Alliance -
- 발행기관
- 한국무역연구원
- 저자명
- 김규배(Gyu-Bae Kim) 김병재(Byoung-Jai Kim)
- 간행물 정보
- 『무역연구』제6권 제3호, 1~20쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 무역학
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.09.30
5,200원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
In order to survive and grow in the stiff competition of global market, many companies today work together with each other using brand alliances. In these days, brand alliances between the two different industries are gaining popularity in the world for companies using brand alliances to differentiate their brands from the competition. The purpose of this research was to examine how companies planned and executed the brand alliance with global brands and analyze the case, especially focused on the success factors of brand alliance. For this study, we selected the LG-PRADA phone case because this case of brand alliance has been mentioned as a successful brand alliance. The research showed that LG-PRADA case not only met the success factors of brand alliance(Product Fit, Brand Image Consistency, Complementarity, Exclusivity) but also had the continuous and active collaboration from the initial product planning to sales and marketing after product launching. Also, we could know the importance of marketing strategy for various consumer segments and their characteristics.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드 제휴의 이론적 연구
Ⅲ. LG전자와 프라다의 브랜드 제휴 사례
Ⅳ. 결론
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- ESOP 활성화를 위한 세제인센티브의 국제 비교
- 이종 산업 간의 글로벌 브랜드 제휴 사례 연구
- The Effects of Employees’ Nationalities vs. MNCs’ Nationalities on Work values, Organizational Structure, and Job Structure
- 관광유형별 관광동기요인의 차이에 관한 비교연구
- 환경라벨링에 대한 인식실태와 제도의 신뢰성에 관한 연구
- 한국.중국 자유무역협정 추진시의 상품무역분야 협상전략에 관한 연구
- 항만물류산업 분류에 관한 연구
- 수입 원산지 제품 평가에 따른 한국 제품의 경쟁력 결정요인 분석
- 전자상거래에 적합한 제3자 물류의 선행연구분석을 통한 연구 프레임웍 구축
- 자유무역협정의 확산에 대응한 농촌 활성화 방안에 관한 연구
- 세계 주요 음악시장의 동향에 따른 국내 음악시장 활성화와 해외 음악시장 진출
- 한국 수출과 FDI
- 국가-제품 이미지 적합성이 구매의도에 미치는 영향
- 환율변동에 따른 수출가격 설정에 관한 연구
- 오프쇼링이 제조업 고용에 미친 영향
- 남북 및 북중간 무역 및 투자현황과 과제
- 일본 종합물류기업의 녹색물류전략에 관한연구
- 한-콜롬비아 FTA의 추진현황 및 대응방향
- 일본의 산업고도화 단계에 관한 연구
- 원/위안 환율변동 불확실성과 한국과 중국의 무역
참고문헌
관련논문
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!