학술논문
차(茶)소비자의 구매 선택속성에 따른 시장 세분화 연구
이용수 608
- 영문명
- A Study on Market Segmentation by Selection Attributes of Tea Consumers
- 발행기관
- 한국차학회
- 저자명
- 김경희(Kyung-Hee Kim) 한영숙(Young-Sook Han)
- 간행물 정보
- 『한국차학회지』제16권 제2호, 1~12쪽, 전체 12쪽
- 주제분류
- 농수해양 > 기타농수해양
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.08.30
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국문 초록
영문 초록
Nowadays, the preference for and consumption of tea are increasing in response to well-being trends. The
purpose of this study was to segment tea consumers by selection attributes. Specially, this study attempted to segment the tea market using a cluster analysis to explore the differences between segments with respect to demographic variables and behavioral variables. To accomplish this, the researcher used a total of 189 copies of questionnaires for analysis and collected the data by random sampling in the metropolitan area. The data were analyzed using SPSS 15.0. Literature review was done to measure the selection attributes of tea. As for the selection attributes of tea, three factors (‘manufacture’, ‘flavor’ and ‘brand’) were extracted. Three distinct segments were identified by factor-clustering methods: ‘low quality expectation’, ‘high quality expectation’, and ‘average quality expectation’. Additionally some marketing implications for tea were suggested.
목차
서 론
이론적 배경
연구방법
연구결과
결론 및 제언
해당간행물 수록 논문
- 19세기 서양 회화를 통해 본 서양 차문화의 특성
- 차(茶)소비자의 구매 선택속성에 따른 시장 세분화 연구
- 『韓國의 茶道』에 나타난 曉堂의 茶道精神
- 차생활이 시설입소 여성노인의 심박변이도에 미치는 영향
- 녹차, 청차 및 홍차 투여에 의한 당뇨쥐의 혈당과 콜레스테롤 함량 변화
- 『閨閤叢書』에 나타난 차의 실용적 기능과 역할
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- 고위도 지역에서 내한성 차나무 육성을 위한 국내외 수집종의 생육 및 특성분석
- 민간신앙으로서의 茶의 기능 연구
- 중년여성세대와 여대생세대의 녹차소비특성 연구
- 녹차추출물의 Vibrio parahaemolyticus에 대한 항균활성
- 차 품종별 녹차 제다방법에 따른 첫물차의 향기성분
- 先秦兩漢時代의 茶 文化 고찰
- 단호박 혼합 녹차의 휘발성 향기성분
참고문헌
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