학술논문
뮤지컬 출연배우의 전문성과 인지도가 관람객의 관람의향에 미치는 영향
이용수 1297
- 영문명
- Effects of Actor's Expertise and Popularity on Viewers' Intention to Watch a Musical
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 김나민(Kim, Namin) 홍나영(Hong, Na-Young) 이문규(Lee, Moonkyu)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제28권 제3호, 115~127쪽, 전체 13쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.05.30
4,360원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
현재 우리나라에서 가장 인기 있는 공연예술 상품인 뮤지컬 시장의 가장 큰 특징 중에 하나는 전문 뮤지컬 배우가 아닌 다른 분야의 연예인이 대거 뮤지컬에 출연하고 있다는 점이다. 이러한 현재 상황을 배경으로 하여 본 연구는 뮤지컬 출연 배우의 특성이 관람객의 뮤지컬 관람의향에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 우선 관람객 심층면접을 통하여 그들이 뮤지컬을 선택하는 데 중요하게 생각하는 요인에 대해 조사하였다. 그 결과 배우 관련 요소와 뮤지컬 유형, 그리고 관람객 개인적 특성 등이 중요한 고려 요인으로 부각되었다. 이를 바탕으로 정량조사를 실시하여, 뮤지컬 출연배우의 전문성과 인지도가 뮤지컬 관람의향에 미치는 영향을 분석한 결과, 출연 배우의 전문성과 인지도가 높을수록 뮤지컬 관람의향에 커지는 것을 발견할 수 있었다. 또한 뮤지컬 관련 지식이 높은 집단일수록 배우의 전문성을 더욱 중요하게 고려하고 있었다. 한편, 뮤지컬 지식수준과 인지도 간에는 어떠한 상호작용 효과도 발견할 수 없었다. 그리고 대극장 중심의 수입번안극의 경우, 소극장 중심의 국내창작극에 비해, 출연 배우의 전문성이 뮤지컬 관람
의향에 미치는 영향력이 낮은 것으로 드러났다. 그러나 뮤지컬 유형과 배우의 인지도 간의 유의적인 상호작용효과는 발견되지 않았다. 이러한 결과에 대한 이론적이고 마케팅 전략적인 의미에 대해 토의한다.
영문 초록
One of the most distinguishing characteristics of the domestic musical industry is that many well-known actors and performers in some other areas often play a leading role in the musicals. This research examines the potential effects of musical performers' characteristics on viewers' intention to watch a musical. First, in-depth interviews were conductme with musical viewers, wcalh revealme (a) actor-relatee factors, (b) types of musicals, and (c) consumer individual diffelatees as major felments to consider in sfelcting a musical to watch. Second, on the basis of the results from the interviews, a survey was performed, wcalh indicatee that the
cagher actor's expertise and popularity, the cagher viewers' intention to watch the musical. It also suggests that viewers with a cagher levehat vknowlmege on musicals, compared to the ones with lower levehat vknowlmege, consider actor's expertise more imporItntly.to wever, there was no sagnificant interaction effect between viewervknowlmege and actor popularity on weveingness to watch. In addition, the effect t vactor's expertise on intention to watch was greatervfor the cer indiimporIme (orvforeagn) well-known musicals often played at large theaters compared to domestic original musicals played at smaller-scale theaters. There was no significant interaction effect between musical types and actor popularity on intention to watch. The implications of the research for research and marketing strategies are discussed.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 1: 탐색적 정성연구
Ⅳ. 가설의 수립
Ⅴ. 연구 2: 정량조사
Ⅵ. 결론 및 제언
해당간행물 수록 논문
- 개별 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 자산간 관계에 관한 연구
- 시간압박하의 인지와 감정 반응이 소비자의 구매 후 행동의도에 미치는 영향
- 뮤지컬 출연배우의 전문성과 인지도가 관람객의 관람의향에 미치는 영향
- 주식 투자자 개인의 성격, 투자성향, 주식투자 의사결정을 위한 주 이용정보 간의 관계
- 감성적 경험 소비시장에 대한 전략적 대응과 디자인경영의 실천적 방안
- DEA 모형을 이용한 금융 지점의 효율성 분석
- 해양 레저스포츠 산업의 활성화 전략에 관한 연구
- 공격적 비교광고에 대한 소비자의 거부감이 브랜드 전환의도에 미치는 영향
- 이용목적별 호텔 연회상품 선택속성 차이에 관한 연구
- 외부환경과 학습지향성이 수출시장지향성과 수출성과에 미치는 영향에 관한 실증연구
- 기업 평가에 있어서 고객 활동 차원과 기업 역량의 상호작용 효과
- 구매 후 촉진상황에서 소비자의 긍정적 사고가 재구매의도 및 긍정적 구전의도에 미치는 영향
- 한국 3M의 융합 디자인 전략
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!