학술논문
소비자의 사전지식이 광고 메시지 유형과 제품유형에 대한 소비자의 제품태도에 미치는 영향
이용수 2016
- 영문명
- The Effects of Prior Knowledge and Ad Types on Consumer Attitude between Hedonic and Utilitarian Products
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 간형식(Kahn Hyungsik) 김종필(Kim Jongphil)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제25권 제3호, 53~60쪽, 전체 8쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2007.09.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구의 목적은 소비자가 가지고 있는 사전 지식에 따라 크게 지식이 많은 집단과 적은 집단으로 나누고 제품의 속성을 크게 쾌락적 제품(hedonic products)과 실용적 제품(utilitarian products)으로 나눈 후 광고 메시지의 두 대표적인 유형인 정보전달형과 이미지 광고로 분류하여 각 소비자의 반응을 비교 분석하는 것이다. 즉, 제품의 이미지 광고 혹은 정보전달형 광고를 접했을 때 소비자의 사전 지식 수준이 제품에 대한 태도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 특히 쾌락적 제품과 실용적 제품에 따라 소비자의 제품태도에 어떠한 영향을 미치는 지에 대해서 살펴보고자 하였다.
실험결과를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 사전지식 수준이 낮은 소비자의 경우 실용적 제품에 대한 제품태도에 있어서 이미지형 광고는 정보전달형 광고에 비해 더욱 긍정적이었다. 그러나 쾌락적 제품에 있어서는 정보전달형 광고가 이미지형 광고에 비해 제품태도에 더욱 긍정적이었다. 둘째, 사전지식 수준이 높은 소비자에 있어서 제품태도는 제품유형에 관계없이 이미지형 광고가 정보전달형 광고에 비해 더욱 긍정적이었다.
실험결과를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 사전지식 수준이 낮은 소비자의 경우 실용적 제품에 대한 제품태도에 있어서 이미지형 광고는 정보전달형 광고에 비해 더욱 긍정적이었다. 그러나 쾌락적 제품에 있어서는 정보전달형 광고가 이미지형 광고에 비해 제품태도에 더욱 긍정적이었다. 둘째, 사전지식 수준이 높은 소비자에 있어서 제품태도는 제품유형에 관계없이 이미지형 광고가 정보전달형 광고에 비해 더욱 긍정적이었다.
영문 초록
The effects of consumer knowledge on advertising processing and product judgements has emerged as an independent area of marketing research. Interest in this topic has been fueled by the observation that experts and novices can be prompted to process the ad message in detail. The types of ad message contents affect experts" and novices"s responses. When ad message contains image or informative contents, we examined the effect of consumer knowledge on consumers" product attitudes, depending on the two types of product feature: hedonic or utilitarian.
Experts and novices were exposed to one of two types of ad messages: one with product image or one with product information. The experimental design involved two levels of prior knowledge(experts vs. novices), two types of advertising messages(image vs. informative), and two types of product features(hedonic vs. utilitarian). Experts and novices would respond differently to the two types of ad messages and product features. The main result shows that experts would form more favorable attitudes on image advertising no matter what kind of product features are. Novices would show more favorable attitudes on informative advertising, when hedonic products were given, whereas they would show more favorable attitudes on the image advertising, when utilitarian products were given.
Experts and novices were exposed to one of two types of ad messages: one with product image or one with product information. The experimental design involved two levels of prior knowledge(experts vs. novices), two types of advertising messages(image vs. informative), and two types of product features(hedonic vs. utilitarian). Experts and novices would respond differently to the two types of ad messages and product features. The main result shows that experts would form more favorable attitudes on image advertising no matter what kind of product features are. Novices would show more favorable attitudes on informative advertising, when hedonic products were given, whereas they would show more favorable attitudes on the image advertising, when utilitarian products were given.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 유통경로 내 구매자와 판매자간 영역초월 행동에 관한 연구
- 국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한 브랜드 관리 방법에 관한 연구 - 브랜드 아이콘 관리를 중심으로
- AHP를 이용한 공공TLO 컨소시엄 평가에 관한 연구
- 소비자의 사전지식이 광고 메시지 유형과 제품유형에 대한 소비자의 제품태도에 미치는 영향
- 강원도의‘상징성’ : 지역 차별화를 위한 Peirce의 삼부이론을 통한 Visual System Design에 관하여
- 유통업체 브랜드 채택 요인에 관한 연구 : 유통업체 관점
- 축소추정량을 이용한 쿠폰상환율 예측모형에 관한 연구
- 항공서비스 이용고객의 지각된 관계투자, 전환비용, 그리고 충성도간의 관계
- 대학교육시스템에서 교육서비스과정 품질과 교육성과 품질간 관계에 관한 연구
- 상품학연구 편집규정 외
- 웹사이트요인 및 소비자요인이 인터넷 쇼핑 소비자행동에 미치는 영향
- 브랜드 확장을 이용한 후발진입 브랜드의 차별화 전략
- 엘리베이터 산업에 있어서의 프로젝트경영기법 적용을 통한 경영성과 향상
- 미디어의 융합현상이 비대면 커뮤니케이션 디자인에 미치는 영향에 관한 연구
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- 머신러닝의 로지스틱 회귀를 활용한 MZ세대와 시니어 세대의 기부의도 분석
- 교육기관에서의 스마트단말기 보안위협에 대한 대응방안
- 온라인 플랫폼 환경에서 제도적 메커니즘과 신뢰 간 상호 영향에 관한 비교 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!