고령화 사회의 노인 이미지 분석 - 4개의 텔레비전 광고 텍스트 분석을 중심으로

• 영문명: An Analysis of the Elderly Images in Aging Society -Based on the Text Analysis of 4 Television Advertisements-
• 발행기관: 한국가족학회
• 저자명: 김선영(Sun-Young Kim)
• 간행물 정보: 『가족과 문화』가족과 문화 제19집 2호, 139~169쪽, 전체 32쪽
• 주제분류: 자연과학 > 생활/식품과학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.06.30

국문 초록

  본 연구는 노인의 이미지를 구성하는데 중요한 역할을 하고 있는 것이 텔레비전 광고라고 보고 텔레비전 광고에서의 노인 이미지를 기호학적인 분석 방법을 이용하여 분석하고자 한다. 이를 위해서 2006년 8월 1일부터 15일까지 공중파 텔레비전 방송이 내보낸 광고 중에서 모두 226개의 광고를 수집, 그 중에서 광고 모델에 노인처럼 보이는 사람이 최대한 1명 이상 등장하는 경우를 일차적 분석 대상으로 선정하였고, 일차적으로 선정된 광고는 광고에 등장하는 모델의 성격에 따라 1) 유명 연예인 경우, 2) 일반인 모델인 경우, 3) 외국 노인이 등장하는 경우로 분류, 각 각의 경우로 이가탄, AIG 무사통과 실버보험, 매일 도마슈노, KT 001광고를 선택하여 총 4편의 광고를 텍스트분석을 하였다.
  텔레비전 광고가 보여주는 노인 이미지는 어떤 것인지 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 노인은 건강과 보험 상품의 대상이 되어 노인은 건강하지 못하다는 이미지를 정형화시키고 있다. 둘째, 품위 없고 우스꽝스러운 노인의 이미지를 만들어 내고 있다. 셋째, 긍정적으로는 사랑받는 존재로 그려질 때조차도, 결국에는 가족 안에서 사회 안에서 부양의 존재로 부담으로 그려진다. 넷째, 노인의 이미지에서 서양남자노인의 이미지에서만 차별적으로 긍정적인 이미지로 그려지고 있다. 그 외에도 노인의 사회적 역할이 없는 것이라든지, 광고에서 노인들이 사라져가고 있는 점도 같이 발견된다.
  노인에 대한 부정적인 인식을 고착화시킬 수 광고에 대한 분석은 고령화 사회에서 노인에 대한 사회적 부담을 거론하는 시점에서 중요한 의미를 가진다. 노인도 다른 연령층 집단과 마찬가지로 다양하다. 노인 개인에 따라 부정적인 특징이 있기도 하지만, 다양성을 무시하고 일관되게 고정된 시각으로 보게 만드는 것의 문제점을 인식하는 것이 중요하다. 노인도 개별 주체로서 고령화 사회에서 새로운 삶을 살아가는 주체적인 존재로 현실에서나 광고에서 인식되는 것이 중요하다.

영문 초록

  The Purpose of this study is to analyze the images of the elderly in television advertisements by using the semiotics, which is estimated as an useful method of advertisement analysis.
  Major findings may be summarized as followings.
  First, the negative identity is reproduced through the stereotypical images of the elderly having problems with health.
  Second, there has been no dignity of the elderly who were shown ridiculous in television advertisements.
  Third, the elderly were portrayed as being of burden even when the elderly were represented with attractiveness.
  Fourth, the only positive images of the elderly portrayed were the case of western men.
  In order to improve these distorted images of the elderly, more several and various realities of the elderly should be presented in television advertisement.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 광고 분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

고령화 사회 노인 이미지 스테레오타입 텔레비전 광고 선택과 배제 the images of the elderly stereotypical images aging society television advertisements the portrayal of the elderly