학술논문
부품제조 벤처기업의 특성요소와 마케팅전략과의 연관성에 관한 실증적 연구
이용수 45
- 영문명
- A Study on the Positive of Correlativity Marketing Strategics with Property Factors of Venture Enterprises
- 발행기관
- 한국전자상거래학회
- 저자명
- 송무호(Song Moo-Ho)
- 간행물 정보
- 『전자상거래학회지』제8권 1호, 43~62쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2007.03.30
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국문 초록
벤처기업을 구성하는 특성요소라고 할 수 있는 코스닥 상장 여부, 특허보유 여부, 자본금의 많고 적음, 기술개발에 대한 투자금액 등 4개의 독립변수를 가지고 마케팅 4P"s와 관련한 제품의 품질차별화 여부, 가격의 수준과 결정요인, 유통의 판매방법, 촉진활동의 형태와 정도 및 비용에 대한 연관성을 규명하는데 목적을 두었다.
특성요소 중 특허보유 여부와 자본금 여부의 두 특성요소는 진출관련 종속변수에서 진출형태와 진출요인, 해외시장 조사 및 수출비중에 모두 영향을 미치고 있으며, 마케팅관련 종속변수(가격수준, 가격결정요인, 판매방법, 촉진형태, 촉진정도, 촉진비용)에 대해서도 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
특히 벤처기업에 있어서 신기술(공업재산권)과 관련이 큰 특허요소에 있어서는 해외진출은 물론 마케팅정책과도 깊은 연관성이 있으며 이러한 특성요소가 벤처기업의 해외시장 진출과 마케팅정책과도 연관성이 있음을 이번의 연구결과로 확신할 수 있게 되었다.
특성요소 중 특허보유 여부와 자본금 여부의 두 특성요소는 진출관련 종속변수에서 진출형태와 진출요인, 해외시장 조사 및 수출비중에 모두 영향을 미치고 있으며, 마케팅관련 종속변수(가격수준, 가격결정요인, 판매방법, 촉진형태, 촉진정도, 촉진비용)에 대해서도 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
특히 벤처기업에 있어서 신기술(공업재산권)과 관련이 큰 특허요소에 있어서는 해외진출은 물론 마케팅정책과도 깊은 연관성이 있으며 이러한 특성요소가 벤처기업의 해외시장 진출과 마케팅정책과도 연관성이 있음을 이번의 연구결과로 확신할 수 있게 되었다.
영문 초록
It is very important that the venture enterprises are leading companies in increasing the national economy and doing business with future industry structure.
The venture enterprises create the new job and new employees. They react promptly to the change of industry structure and enlarge the regional economy.
Therefore they have the more important roles in the economy and society than large enterprises Especially they share the 3% of GNP, 4% of exports and 2% of employees.
Thus the thesis has been studied in two categories in view of the amount of capital, the registry of KOSDAQ, the right of patent, R&D costs of new products.
First, for improvements of overseas and marketing mix strategy there are the diversifying of overseas market place(for example, BRICs etc.) and using the government instrument(KOTRA etc.), the internationalization of venture enterprises and using international networks, strategic cooperation among the overseas companies and overseas M&A etc.
Second, for improvements of venture enterprises to capital and new technology development there are the employment of R&D experts and R&D financing in the new technology field such as IT, BT, NT etc. the deregulation of the registration of stock exchange for venture enterprises the mixing between the excellent technology of venture enterprises and the large capital and mass production & marketing and taking synergy effect.
The venture enterprises create the new job and new employees. They react promptly to the change of industry structure and enlarge the regional economy.
Therefore they have the more important roles in the economy and society than large enterprises Especially they share the 3% of GNP, 4% of exports and 2% of employees.
Thus the thesis has been studied in two categories in view of the amount of capital, the registry of KOSDAQ, the right of patent, R&D costs of new products.
First, for improvements of overseas and marketing mix strategy there are the diversifying of overseas market place(for example, BRICs etc.) and using the government instrument(KOTRA etc.), the internationalization of venture enterprises and using international networks, strategic cooperation among the overseas companies and overseas M&A etc.
Second, for improvements of venture enterprises to capital and new technology development there are the employment of R&D experts and R&D financing in the new technology field such as IT, BT, NT etc. the deregulation of the registration of stock exchange for venture enterprises the mixing between the excellent technology of venture enterprises and the large capital and mass production & marketing and taking synergy effect.
목차
개요
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 해외시장진출의 필요성과 선행조건
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정과 연구대상 선정
Ⅳ. 마케팅전략과의 연관성에 관한 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 해외시장진출의 필요성과 선행조건
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정과 연구대상 선정
Ⅳ. 마케팅전략과의 연관성에 관한 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
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