명품의 수사학

• 영문명: Rhétorique du luxe
• 발행기관: 프랑스학회
• 저자명: 최진숙(CHOI Jin-Sook)
• 간행물 정보: 『프랑스학연구』제29권, 521~545쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 어문학 > 프랑스어와문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.07.01

국문 초록

언어의 문화적 배경에 대한 지식이 그 언어의 이해에 중요하다는 것은 사회언어학에서 널리 인정되고 있는 사실로, 명품은 구매자(수화자)가 최대의 가격을 기꺼이 지불하도록 생산자(발화자)가 설득했다는 점에서 매우 효율적인 언어활동의 결과로 볼 수 있다. 소수의 독점물이었던 명품이 최근 인터넷 광고와 젊은 층의 명품 선호 추세 등으로 급격한 대중화 경향을 나타냄에 따라, 우리는 이러한 문화적, 유형학적 현상을 관찰하고, 명품에 사용된 상품명, 영상물 등이 지니는 효율적 커뮤니케이션의 의미를 파악하여 명품의 수사학을 재정립해 보고자 명품의 특수성과 현 동향, 그리고 구체적인 일례로 한 세기에 걸쳐 변화된 향수명 등을 분석해 보았다. 그 결과 명품을 결정하는데 중요한 역할을 해왔던 특정한 지역이나 긴 역사 등과 같은 시간 또는 장소 지표의 중요성에 있어서 변화가 일어나면서 전통과 현대감각과의 조화, 고착화 탈피를 위한 계속적인 메이커 이미지 관리, 과감한 독창성 등의 중요성이 상대적으로 부각되고 있음을 보았다. 또한, 명품의 세계에서 영상이 차지하는 부분은 매우 큰 것으로, 영상은 문자의 도움을 필요로 하지 않기 때문에 언어가 다른 나라에 용이하게 접근할 수 있고, 한 광고에서 동일한 상표명으로 여러 상품을 한꺼번에 광고할 수 있다는 이점을 동시에 지니고 있음을 알았다. 뿐만 아니라 상품에 대한 호기심을 유발할 수 있는 첫걸음인 상품명, 특히 향수명을 통하여 상품명이 시대적 배경과 결코 무관할 수 없음을 알았다. 초기에는 단순한 최상급 형용사 수식어와 향수 구성 요소가 그대로 상품명이 되었으나, 이러한 명명법은 그후, 모조 파생어, 숫자의 등장, 이국적 음조의 사용 등과 같은 새로운 용어 개척과 형용사의 급격한 감소 등을 통하여 보다 개성이 뚜렷한 용어로 발전되었고, 이제, 보다 중요한 것은 ‘자신만의’ 고유한 향이라는 점에서 개인주의의 한 단면까지도 엿볼 수 있게 되었다. 마지막으로, 명품 커뮤니케이션에 있어 ‘꿈꾸게 할 수 있다는 것’과 ‘독점권’, ‘타인과의 차별화전략’ 등은 매우 중요한 상수(常數)로서, 커뮤니케이션의 효율화를 위해서는 영상물과 같은 다양한 보조 언어 수단뿐만 아니라, 강렬한 상품명과 같은 언어표현이 차지하는 무게 또한 결코 무시할 수 없음을 알았다. 아울러 Sommet du luxe와 France Luxury Group 출현, 맞춤 향수 시대의 도래, 다수 상표 전략, 영상 미학, 인터넷 비즈니스 등을 통하여 보다 개성화된 각 계층 특히 젊은층을 겨냥한 명품세계의 지각변동을 실감할 수 있었다.

목차

Introduction

1. Art du luxe

2. Tendance actuelle

3. Etude d'un cas: parfum

En guise de conclusion

Bibliographie

요약