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학술논문

브랜드 개성과 브랜드 연상이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향

이용수 155

영문명
The Effect of Brand Personality and Brand Association into Fashion Brand Equity
발행기관
가톨릭대학교 생활과학연구소
저자명
최선형(Choi Sun Hyung)
간행물 정보
『생활과학연구논집』제23권 제1호, 169~182쪽, 전체 14쪽
주제분류
자연과학 > 생활/식품과학
파일형태
PDF
발행일자
2003.12.01
4,480

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1:1 문의
논문 표지

국문 초록

영문 초록

The Study is conducted in order to investigate the structural relationships among the determinants of customer-based brand equity. Brand personality and brand association were applied to casual brand 'p'. After identifying two factors of brand personality and three dimensions of brand association by factor analysis, I proposed and tested a structural equation model of"brand personality-brand association-brand equity". The result of study indicated that two factors of brand P's personality are sophistication and grace and three dimensions of brand P's association are brand identification, social acceptance and brand utility. And we found that brand personality had an impact on brand association and then brand association had an impact on brand equity. Social acceptance through Brand P influenced on relationship satisfaction directly, and brand utility had direct impacts on relationship satisfaction and brand loyalty.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과
Ⅳ. 요약 및 결론
참고문헌

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APA

최선형(Choi Sun Hyung). (2003).브랜드 개성과 브랜드 연상이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향. 생활과학연구논집, 23 (1), 169-182

MLA

최선형(Choi Sun Hyung). "브랜드 개성과 브랜드 연상이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향." 생활과학연구논집, 23.1(2003): 169-182

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