학술논문
정치 관여도와 감성적 요인이 일본 제품의 이원태도에 미치는 영향
이용수 76
- 영문명
- Effects of Political Involvement and Affective Factors on Japanese Products
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 전종우(Jong Woo JUN)
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제14권 제2호, 103~122쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2021.05.31
5,200원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 일본제품 불매운동이 일어나고 있는 상황에서 불매운동이 직접적으로 일본산 제품에 대한 평가에 영향을 미치는 지 정치적인 요인, 뉴스 이용, 감성적 반응 등 다양한 요인을 통해 알아본 것이다. 설문조사를 통해 수집한 데이터를 위계적 회귀분석한 결과 일본제품에 대한 기능적 태도에는 정치관여도가 긍정적인 영향을 미치고 있었고 뉴스 이용은 영향을 미치지 못하였다. 소비자 감성 중에는 즐거움이 부정적인 영향을 미치고 있었고 각성과 지배는 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 일본에 대한 적대감은 부정적인 영향을 보이고 있었다. 쾌락적 태도에 미치는 영향을 보면 정치관여도와 일본 적대감의 경우 기능적 태도와 같았고 소비자 감성에서도 각성과 지배가 쾌락적 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 다만, 온라인 뉴스 이용이 기능적 태도와 달리 쾌락적 태도에 부분적으로 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이는 일본 제품에 대한 불매 운동 와중에 있어서도 일본제품에 대한 기능적인 평가와 쾌락적인 평가에 어느 정도 차이가 존재한다는 것을 보여준다.
영문 초록
This study explored various factors influencing evaluations on Japanese products. The results showed that utilitarian attitudes are influenced by political involvement. News uses were not statistically significant. For consumers’ emotional responses, pleasure negatively influenced, and arousal and dominance positively influenced utilitarian attitudes. Japan animosity also negatively related to utilitarian attitudes toward Japanese products. Effects of political involvement and Japan animosity on hedonic attitudes showed same results as utilitarian attitudes, and arousal and dominance also had positive effects on utilitarian attitudes. However, online news uses negatively influenced utilitarian attitudes, which was different from the results of hedonic attitudes. Theses results illustrated the products differences between utilitarian and hedonic evaluation when consumers boycott Japanese products.
목차
서론
이론적 배경
연구방법
결과
논의 및 결론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 내용분석 (Content Analysis)을 통한 국내 기업과 정부의 코로나 관련 TV 및 인쇄 광고 비교 분석 연구
- 아이트래커를 활용한 디지털 옥외광고 주목 행태 분석 연구
- 정치 관여도와 감성적 요인이 일본 제품의 이원태도에 미치는 영향
- 이슈생성주기에 따른 미세먼지 위험 담론
- 한류 콘텐츠의 간접/가상광고 활성화 전략에 관한 연구
- 기업 위기 관리 커뮤니케이션에서 공중 신뢰 회복과 불신 강화 차원이 부정적 위기 감정에 미치는 영향
- 소셜미디어 네이티브 광고의 수용에 영향을 미치는 요인 연구
- [우수 광고PR 사례] 코로나 19와 비대면 트렌드를 반영한 2020년 친환경농산물 통합 마케팅 홍보 사업
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- The Current Situation, Problems and Solutions of China's Basic Legal System of Digital Economy under the Background of Global Digital Governance
- Persistence and Breakthrough: Opportunities, Missions and Challenges of School Sports Development Under the “Double Reduction” Policy
- Research on the Issue of Chinese Youth Subculture Group in the Phenomenon of “Economic Fever”
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!