한류 콘텐츠의 간접/가상광고 활성화 전략에 관한 연구

• 영문명: A Study on PPL/Virtual Advertising Activation Stratgy for Korean Wave Contents:Focused on Post Covid-19
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 차영란(Young-Ran Cha)
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제14권 제2호, 123~160쪽, 전체 38쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.05.31

국문 초록

지난 2019년 정부는 콘텐츠 강국으로의 성장을 적극적으로 지원하겠다는 의지로 ‘콘텐츠 산업 3대 혁신전략’을 발표하였다. 우리나라는 2018년 한해 100억 달러의 문화 콘텐츠 수출을 달성하며 세계 7위의 콘텐츠 강국으로 성장하였으며, 한류 콘텐츠 연관 소비재 및 관광 수출액도 50억 달러를 넘었다. 이에 본 논문에서는 콘텐츠의 교류를 통해 기업들의 해외 진출을 활성화할 방안을 제시하고자 한다. 구체적으로는 콘텐츠 확산에 힘입은 다양한 형태의 광고인 간접/가상광고를 통해 글로벌 기업의 경쟁력을 높이는데 미치는 영향을 파악해 보고자 한다. 따라서 본 연구는 코로나 이전과 이후의 한류를 통한 변화를 살펴보기 위해 뉴스 기사들을 텍스트 분석하였다. 빅카인즈를 통해 데이터를 수집하여 빈도분석 및 워드 클라우드를 파악했으며, R프로그램을 활용하여 LDA토픽모형 분석과 딥러닝 기법인 Word2vec을 통해 주요 토픽과 문서분류를 하였다. 또한, 한류와 간접/가상광고에 관한 전문가 8명과의 심층 인터뷰를 통해 OTT 등 미디어 소비환경에 대비한 간접/가상광고의 대응방안을 마련해 보았다. 아울러 드라마 중심의 한류에서 벗어나 다른 장르나 포맷에서의 간접가상광고의 가능성을 살펴보았다. 마지막으로 한류에서의 간접/가상광고 활성화를 위해서 정부/지원 기관과 방송사/PP 및 광고대행사의 역할을 제시하였다. 따라서 본 연구를 통한 연구결과는 국내 기업의 글로벌 입지를 다지는데 필요한 간접가상광고를 효과적으로 활용할 수 있는 방안에 대해 이론적 및 실무적으로 적용할 수 있는 다각적인 전략을 제시하는데 그 의의가 있다.

영문 초록

In 2019, the government announced the ‘Top 3 Innovation Strategies for the Content Industry’ with the intention of actively supporting growth as a content powerhouse. In 2018, Korea reached $10 billion in cultural content exports in 2018 and has grown to become the world s seventh-largest content powerhouse. Therefore, in this paper, I will suggest a way to promote companies overseas expansion through the exchange of contents. Specifically, I would like to understand the effect of increasing the competitiveness of global companies through PPL/virtual advertising, which are various types of advertising driven by content diffusion. Specifically, this research will examine the impact of enhancing the competitiveness of global companies through PPL/virtual advertising, which are various types of advertising driven by content diffusion. Therefore, this study text-analyzed news articles to examine the changes through the Korean Wave, PPL and virtual adverting before and after Covid-19. I collected data through Big Kinds to understand Frequency Analysis and Word Cloud. Using R program, LDA topic model analysis and deep learning method Word2vec were used to classify major topics and documents. In addition, through in-depth interview with eight experts on Korean Wave and PPL/virtual advertising, I prepared a countermeasure against PPL/virtual advertising in preparation for the media consumption environment such as OTT. I then explore the possibility of PPL/virtual advertising in different genres and formats, away from the Korean Wave centered on drama. Lastly, I suggest roles of government/support agencies, broadcasters/PP, and advertising agencies in order to promote PPL/virtual advertising in the Korean Wave. Therefore, the research results from this study have significance in presenting various strategies that can be applied theoretically and practically to a method to effectively utilize PPL/virtual advertising necessary to strengthen the global position of domestic companies.

목차

문제제기

선행연구

연구문제 및 연구방법

연구결과(데이터 수집)

심층인터뷰

연구결과(심층 인터뷰)

결론 및 제언

참고문헌

키워드

한류 콘텐츠 간접광고 가상광고 코로나 19 심층인터뷰 Korean Wave Content PPL Virtual advertising Covid-19 Depth Interview