“대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 한창석 이종혁
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제7권 제3호, 134~158쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.01.01

국문 초록

본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속 성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘 것으로 기대된다.

목차

문제제기

이론적 논의

연구문제 및 방법

연구결과: 대기업 PR의 실존적 선전 속성 및 원인 탐색

결론 및 제언

참고문헌

키워드

기업PR 촘스키 선전모델 대기업 CPR Chomsky Propaganda models Conglomerate