학술논문
<서평1> Spiritual Capital, Wealth we can live by
이용수 9
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김일철
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제7권 제3호, 159~162쪽, 전체 4쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.01.01
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국문 초록
군대 제식 훈련 가운데 ‘헤쳐 모여’라는 구령이 있다. 지휘관의 명령이 떨어지기
가 무섭게 전 부대원은 4열 종대 혹은 8열 횡대 등 명령받은 대형을 염두에 두고
기준을 향해서 죽어라 뛰어 간다. 부대의 규모가 크거나 지휘관의 목소리가 작
은 경우 맨 뒤 쪽 병사들은 호령을 채 듣지도 못한 채 앞 사람만 따라서 무조건
달려간다. 그러다 앞에 가던 사람이 방향을 틀기라도 하면 부딪치거나 고꾸라지
면서 부대는 일순간 아수라장을 이룬다. ‘기준’이 어니냐를 아는 것이 무엇보다
도 중요하다.
광고나 PR을 포함한 마케팅 커뮤니케이션을 연구하거나 가르치다 보면 종종
오래 전 훈련받던 시절이 떠오르곤 한다.
탈대량화 비선형, 비평형적 시장과 미디어 환경에 처한 지금, 과연 내가하는
학문은 어디를 향하는가? AIDMA나 혹은 STP 와 같은 이론이나 전략 개념들이
무용지물이 되어 버리다시피 한 오늘 다른 학자들은 무엇을 연구하고 어떻게 가
르칠까? 다른 학문 분야는 또 이런 상황을 어떻게 해석하고 대처해 나갈까? 여간
답답하고 궁금한 일이 아닐 수 없다. 그런 탐색 과정에서 만난 책 가운데 하나가
바로 다나 조하르가 쓴 영적 자본(Social Capital; 아직 번역서가 출간되지 않은
것으로 안다)이다.
영문 초록
목차
키워드
해당간행물 수록 논문
- 농업 농촌의 다원적 가치별 중요도 분석과 정책PR 탐색
- <서평 2> 생각의 탄생
- 교환관계에서 소비자 신뢰 결정 요인에 관한 연구: 신뢰 대상의 특성과 커뮤니케이션 품질을 중심으로
- 친환경 식품 소비자의 가치체계 탐구: 효과적인 마케팅커뮤니케이션 전략개발을 위하여
- OOH 광고의 세렌디피티 속성에 관한 탐색적 연구
- <서평1> Spiritual Capital, Wealth we can live by
- 기업의 사회적 책임 광고 카피메시지의 관련성과 밀착성이 광고효과에 미치는 영향
- “대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로
참고문헌
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