中国奢侈品市场现状分析及营销攻略

• 발행기관: 한국중국문화학회
• 저자명: 王飛
• 간행물 정보: 『중국학논총』제29호, 213~226쪽, 전체 14쪽
• 주제분류: 인문학 > 문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.01.01

국문 초록

중국의 경제가 성장하고, 도시인구가 증가함에 따라 사치품에 대한 중국인들의 구매력도 점차 증가하고 있다. 중국경제는 앞으로도 지속적인 성장가능성이 높기 때문에 중국인들의 사치품 구매는 꾸준히 증가할 것으로 보인다. 최근에는 이러한 추세에 발맞춰 세계 정상의 사치품 브랜드들이 중국으로 사업 역점을 옮기고 있다. 그러나 중국의 사치품 소비추세를 살펴보면 서구의 성숙된 사치품 시장과는 다른 특징을 보이고 있다는 것을 알 수 있다. 중국에 진출한 사치품관련 업체들은 중국이 비록 구매 잠재력이 크지만 그만큼 많은 위험도 도사리고 있다고 말한다. 게다가 이러한 시장을 선점하기에는 중국의 소비계층이 너무나도 다양해 공략에 어려움이 많다고 한다. 본 논문은 이처럼 서구의 성숙된 사치품 시장과는 대조되는 중국인들의 사치품 시장과 소비패턴을 분석해 앞으로 중국시장에 진출하고자 하는 기업들의 전략에 도움이 되고자 한다.

목차

1. 绪论

2. 奢侈品及其品牌的无形价值及特点

3. 中国的奢侈品消费潜力及特征

4. 中国奢侈品市场困难重重

5. 中国奢侈品消费者的分类

6. 奢侈品品牌在中国市场的攻略

키워드

중국 사치품 소비 기업 시장