식음료 기업의 스포츠 스폰서십 활동의 커뮤니케이션 효과

• 영문명: Communication Effect of Sports Sponsorship Activities of Food and Beverage Companies
• 발행기관: 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회)
• 저자명: 서재열(Jae-Ryul Seo)
• 간행물 정보: 『한국응용과학기술학회지』제41권 제2호, 363~374쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 공학 > 화학공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.04.30

국문 초록

이 연구의 목적은 식음료 기업의 스포츠 스폰서십 활동에 대한 커뮤니케이션 효과를 규명하여최근 활발하게 진행되고 있는 식음료 기업의 스포츠 스폰서십활동에 대한 커뮤니케이션효과를 파악하여기업의 전략적 마케팅방안을 모색할 수 있도록 하는 기초자료를 제공하는데 있다. 이를 위해 지난 1월 식음료기업 N사가 주최한 스포츠대회에 참여 및 관전한 사람 300명을 대상으로 설문조사를 실시하여 267부를 통계분석에 활용하여 다음의 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 스폰서십은 기업태도에 정적영향을 미치는것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스폰서십 요인 중 이미지제고, 홍보, 촉진은 제품태도에 정적영향을 미치는것으로 나타났으나 이벤트기여는 제품태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 기업태도는 제품태도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 기업태도는 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 제품태도는 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

The purpose of this study is to provide basic data to identify the communication effect of food and beverage companies' sports sponsorship activities and to find out the communication effect of food and beverage companies' active sports sponsorship activities. To this end, a survey was conducted on 300 people who participated and watched sports competitions hosted by food and beverage N companies in January, and 267 copies were used for statistical analysis to obtain the following results. First, it was found that sports sponsorship had a positive effect on corporate attitude. Second, among the factors of sports sponsorship, image enhancement, promotion, and promotion were found to have a positive effect on product attitude, but event contribution did not affect product attitude. Third, it was found that corporate attitude had a positive effect on product attitude. Fourth, corporate attitude was found to have a positive effect on purchase intention. Fifth, product attitude was found to have a positive effect on purchase intention.

목차

1. 서 론

2. 연구방법

3. 결과 및 고찰

4. 결 론

References

키워드

식음료기업 스포츠 스폰서십 커뮤니케이션효과 기업태도 제품태도 구매의도 Food and Beverage Companies Sports Sponsorship Communication Effect Corporate Attitude Product Attitude Purchase Intention