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학술논문

통합적 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 자산 구축에 대한 관계 연구

이용수 0

영문명
The Study Relationship of Integrated Marketing Communication and Brand Equity
발행기관
전남대학교 생활과학연구소
저자명
김성은(Sung-Eun Kim) 김예인(Ye-In Kim)
간행물 정보
『生活科學硏究』第33輯, 35~45쪽, 전체 11쪽
주제분류
자연과학 > 생활/식품과학
파일형태
PDF
발행일자
2023.12.31
4,120

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1:1 문의
논문 표지

국문 초록

영문 초록

This study try to figure out the relationship between integrated marketing communication and brand asset building for Kolon Sports, which is the first domestic outdoor brand and occupies a high market share. It was confirmed that an integrated marketing communication tool such as name, logo, mission, core value, product strategy, and advertising strategy can positively influence brand awareness, brand image, and purchasing attitude. therefore there are factors that build brand equity, and build strong brand equity.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. IMC 기반 브랜드 자산 구축 사례 : 코오롱스포츠
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

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APA

김성은(Sung-Eun Kim),김예인(Ye-In Kim). (2023).통합적 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 자산 구축에 대한 관계 연구. 生活科學硏究, (), 35-45

MLA

김성은(Sung-Eun Kim),김예인(Ye-In Kim). "통합적 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 자산 구축에 대한 관계 연구." 生活科學硏究, (2023): 35-45

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