일상생활권 내 숙박관광객들의 추구편익에 따른 시장세분화 연구

• 영문명: A Study on Market Segmentation According to the Benefits Sought from Overnight Travel in a Usual Environment: Focused on Seven Metropolitan Cities
• 발행기관: 한국관광학회
• 저자명: 최승묵
• 간행물 정보: 『관광학연구』제44권 제1호, 59~78쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.01.31

국문 초록

그동안 관광활동 여부를 판단함에 있어 일반적으로 일상생활권을 벗어나야 한다는 공간적 기준이 적용되어 왔다. 하지만 최근 일상생활권 내 숙박관광이 새로운 국내관광 트렌드로 주목받고 있다. 이에 본 연구에서는 새롭게 주목받고 있는 일상생활권 내 숙박관광 관련 추구편익을 분석하고, 추구편익에 근거하여 시장을 세분화한 후 세분 시장의 특성을 분석하였다. 우선 요인분석을 통해 추구편익 요인을 도출한 후 군집분석을 실시하였다. 군집분석의 타당성을 확인하기 위하여 판별분석을 실시하였으며, 마지막으로 각 군집별 인구통계학적 특성과 일상생활권 내 숙박관광 특성의 차이를 파악하기 위하여 분석을 실시하였다. 분석 결과 일상생활권 내 숙박관광 추구편익은 4개 요인으로 분류되었다. 4개 추구편익 요인을 이용하여 군집분석을 실시한 결과 3개 집단이 도출되었다. 각 집단의 인구통계학적 특성에는 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 확인되었다. 한편 3개 집단의 숙박 기간, 숙박 기간 구성에는 통계적으로 유의한 차이가 확인되었다. 이상의 분석 결과에 기초하여 세분 시장의 특성과 시사점을 제시하였다. 본 연구는 수요가 증가하고 있으나 그동안 학술적 연구가 부족했던 일상생활권 내 숙박관광 활동의 특성을 분석했다는 의의가 있다.

영문 초록

Spatial standards are applied in determining whether or not to engage in tourism, such as to leave the usual environment. However, residents’ travel has recently been drawing attention as a new trend for domestic tourism. In this study, we analyzed the benefits sought from residents’ overnight travel. Then, on the basis of the benefits sought, the market was subdivided, and we analyzed the characteristics of the segment market. As a result, the benefits sought from residents’ overnight travel were classified into four factors. The cluster analysis using the four benefits-sought factors resulted in three groups. There were no statistically significant differences in the demographic characteristics of each group. On the other hand, there were statistically significant differences in the length of stay and the composition of the overnight travel in the three groups. Based on the above analysis results, the characteristics and implications of the segmented market are suggested. This study is meaningful in that it analyzed the characteristics of residents’ overnight travel, where demand is increasing but academic studies have been lacking.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 실증 분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

일상생활권 관광 추구편익 시장세분화 Travel in usual environment Benefits sought Market segmentation