학술논문
국내 여행사의 광고효과 크기 추정을 위한 메타분석 연구(Ⅰ)
이용수 4
- 영문명
- Meta-analysis of Advertising Effectiveness for Travel Agencies in South Korea: Estimating the Size of the Summary Effect
- 발행기관
- 한국관광학회
- 저자명
- 최인묵
- 간행물 정보
- 『관광학연구』제41권 제2호, 57~76쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.02.28
5,200원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 메타분석을 사용하여 국내 여행사 광고에 대한 전체효과크기 추정을 시도하였다. 메타분석은 개별연구들에 대한 체계적 리뷰를 통해서 정량적 데이터를 추출하게 되는데, 이를 위해 메타분석 지침에 권위를 가진 PRISMA 그룹의 가이드라인을 따라 자료를 스크리닝 하였으며, 최종적으로 1996년부터 2015년 사이에 KCI등재지 또는 후보지에 게재된 논문 17편의 데이터를 추출하였다. 자료합성을 위해 추출된 데이터는 Cohen’s d 값으로 변환하였으며, 최종합성결과 개별연구들이 말해주는 한국 여행사의 광고효과에 대한 전체 크기(summary effect)는 23%(0.23)로, 95%신뢰구간(CI)을 기준으로 최소 15%(0.15)에서 최대 30%(0.30)까지 효과 크기를 가지는 것으로 나왔다. 본 메타분석에 사용된 분석모델은 개별연구의 이질성을 고려하여 무선효과 모델(random-effect model)이 적용되었으며, 또한, 출간 편의 분석(publication bias)을 위하여 순위 상관테스트를 실시, 자료의 대칭성을 만족하는 것을 확인하였다(k=17). 제안된 23%의 광고효과크기는 해석에 있어서 광고의 관여로 소비자의 구매의사 태도를 변화시킬 수 있는 범위로 해석하는 것이 바람직하다는 권고를 담았다.
영문 초록
This study initially attempted to estimate the size of advertising effectiveness of travel agencies through systemic reviews, specifically by using a meta-analysis. The related articles, associated with the keywords “travel agency” and “advertisement”, discussed 17 studies based on the screening process. This was followed by an application of PRISMA group guidelines, and the materials were listed or listed in candidate journals of the Korea Citation Index (KCI) from 1996 to 2015. Data obtained from the results of the studies were transferred into Cohen's d values for the current analysis. Consequently, the summary effect of advertising effectiveness for travel agencies in South Korea was estimated to be 23% (0.23). In addition, ranges with a 95% confidence interval (CI) from the lower to the upper bounds varied from the least value of 15% (0.15) to the greatest of 30% (0.30). In order to estimate the different effects, a random-effect model was conducted due to heterogeneous attributes of the outcomes from the materials. A rank correlation test was carried out for publication bias and to satisfy the symmetrical distribution (k=17). The study suggested that the estimated 23% refers to a possibly enhanced level of involvement through advertising methods for changing customer attitudes toward intentions to buy more decisively.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 베이비 붐 세대의 소비가치 지각과 크루즈 관광 선택 속성의 차이 진단 및 효과모형 분석
- 한류 콘텐츠 관여수준에 따른 온라인 커뮤니티 참여, 브랜드 사랑, 방문 의도 간 구조적 관계
- 산업연관모델을 이용한 복합리조트 카지노의 산업분류와 경쟁력 분석
- 국내 여행사의 광고효과 크기 추정을 위한 메타분석 연구(Ⅰ)
- MICE 개최장소 만족이 개최도시 소비지출에 미치는 영향 연구
- 항공사 기내 NCCI 요소 탐색 및 NCCI 효율적 관리의 서비스 청사진 도출
- 생활공간의 관광지화에 따른 지역사회연대 변화 연구
- 네트워크 텍스트 분석을 활용한 역대정부별 관광정책연구 분석
- 해석수준이론 관점에서 여행 목적지에 따른 온라인 리뷰가 여행정보수용에 미치는 영향
- 제주방문 외국인 단체관광객의 여행행태와 재방문의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구
- 자전거관광 활성화 중요속성과 만족, 행동의도의 구조적 관계연구
- 공연관광상품에서의 문화적 혼종성에 대한 고찰
참고문헌
관련논문
사회과학 > 관광학분야 BEST
더보기사회과학 > 관광학분야 NEW
- 5성급 호텔의 인공지능 서비스 로봇 이용객의 행동의도에 미치는 영향관계에 대한 연구
- 해양관광현상 기반 해양관광진흥법 체계 구축 방안 탐색
- 남해안지역 관광개발 계획의 추이 분석과 시사점
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!