학술논문
BPL에 대한 한일 소비자 비교 연구
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- 영문명
- The Comparative Study on BPL in Korean and Japanese Consumers
- 발행기관
- 한일경상학회
- 저자명
- 송균석(Kyun Seok Song) 손원상(Won Sang Sohn)
- 간행물 정보
- 『한일경상논집』제35권, 81~100쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2006.10.31
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국문 초록
영문 초록
Nowadays, as Korean drama and movie have been very popular in Southeast country such as Japan, China, Vietnam etc., Korean firms can use this opportunity as the media for promoting their brand.(BPL: brand placement). For using BPL effectively, Korean firms must persuade foreign consumers to recall their brand by placing them in Korean drama and movie. This study aimed at searching for factors that have effect on recall of brand in BPL between Korean and Japanese consumers. The findings as follows: First, factors that effect recall are advertising model involvement, BPL ethics, description of BPL, sponsor reliability, brand distinction, encouragement of consumption, information. Second, the important factors are advertising model involvement, BPL ethics, description of BPL. Third, there are differences in influencing factors for Korean and Japanese consumers. Therefore, Korean firms will have to take these findings into account when develop marketing plan for BPL in Japan.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. BPL의 개념 규정과 적용
Ⅲ. BPL의 효과와 선행연구
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
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