본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

학술논문

BPL에 대한 한일 소비자 비교 연구

이용수 0

영문명
The Comparative Study on BPL in Korean and Japanese Consumers
발행기관
한일경상학회
저자명
송균석(Kyun Seok Song) 손원상(Won Sang Sohn)
간행물 정보
『한일경상논집』제35권, 81~100쪽, 전체 20쪽
주제분류
경제경영 > 경영학
파일형태
PDF
발행일자
2006.10.31
5,200

구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.

1:1 문의
논문 표지

국문 초록

영문 초록

Nowadays, as Korean drama and movie have been very popular in Southeast country such as Japan, China, Vietnam etc., Korean firms can use this opportunity as the media for promoting their brand.(BPL: brand placement). For using BPL effectively, Korean firms must persuade foreign consumers to recall their brand by placing them in Korean drama and movie. This study aimed at searching for factors that have effect on recall of brand in BPL between Korean and Japanese consumers. The findings as follows: First, factors that effect recall are advertising model involvement, BPL ethics, description of BPL, sponsor reliability, brand distinction, encouragement of consumption, information. Second, the important factors are advertising model involvement, BPL ethics, description of BPL. Third, there are differences in influencing factors for Korean and Japanese consumers. Therefore, Korean firms will have to take these findings into account when develop marketing plan for BPL in Japan.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. BPL의 개념 규정과 적용
Ⅲ. BPL의 효과와 선행연구
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

해당간행물 수록 논문

참고문헌

교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!

신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.

바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!

교보e캐시 1,000원
TOP
인용하기
APA

송균석(Kyun Seok Song),손원상(Won Sang Sohn). (2006).BPL에 대한 한일 소비자 비교 연구. 한일경상논집, 35 (1), 81-100

MLA

송균석(Kyun Seok Song),손원상(Won Sang Sohn). "BPL에 대한 한일 소비자 비교 연구." 한일경상논집, 35.1(2006): 81-100

결제완료
e캐시 원 결제 계속 하시겠습니까?
교보 e캐시 간편 결제