학술논문
유튜브 인플루언서의 정보원 특성이 뒷광고 논란 이후의 소비자 반응에 미치는 효과 연구
이용수 396
- 영문명
- Influence of YouTube Influencers’ Characteristics on Consumer Response after the Controversy over ‘Backdoor Advertisement’
- 발행기관
- 강원대학교 경영경제연구소
- 저자명
- 유은아(Eun-Ah Yu) 최지은(Ji-Eun Choi)
- 간행물 정보
- 『아태비즈니스연구』아태비즈니스연구 제13권 제1호, 141~152쪽, 전체 12쪽
- 주제분류
- 인문학 > 문학
- 파일형태
- 발행일자
- 2022.03.30
4,240원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
Purpose - This study attempts to explore the factors that affect the consumer’s response to the influencer’s “backdoor advertisement” which has been a social media controversy recently. Accordingly, this study focuses on the importance of the information source’s characteristics in influencer marketing, and demonstrates the impact of influencer credibility, attractiveness, and expertise on consumer responses after the influencer’s sponsorship controversy. Design/methodology/approach - To this end, a study was conducted on adults who subscribed to one or more channels of influencers, and a virtual newspaper article was used in the survey. 196 sample data were collected and SPSS PROCESS Macro was used for data analysis. Findings - As a result, there was a negative impact on the credibility of the influencer which carried over to a negative reception of their shared content, while the attractiveness of the influencer had a positive impact on the reception of their shared content, even after the controversy over the influencer’s backdoor advertisement. Research implications or Originality - This study contributes to the expansion of research on influencer marketing. Also, it provides insight into understanding and interpreting the phenomenon of influencers’ backdoor advertisements and consumer reactions.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
해당간행물 수록 논문
- HR 부서 전문성에 대한 인식이 교육훈련 기회 제공 만족도에 미치는 영향
- “윤리적 리더십의 힘!”
- 회계이익과 과세소득의 일치가 기업의 조세회피를 줄이는가?
- 팬데믹 선언이 언택트 기업의 기업가치에 미치는 영향
- 양수발전의 비시장 가치 추정
- 동적공간패널모형을 이용한 지역 실업률 결정요인 분석
- 유연한 인적자원관리제도가 개인적 양면성에 미치는 영향
- 재벌기업의 이익조정, 관계회사 간 거래와 ESG 경영이 경영성과에 미치는 영향
- 분위회귀분석을 이용한 재고회전율 결정요인 분석
- 장기 수익률 정보의 활용 방안
- 보호동기이론(PMT)과 건강신념모델(HBM)을 이용한 관광객 위기대응 행동 분석
- 코스닥 상장 전 · 후 기업의 혁신성과
- 이사회 소유지분과 독립성이 중국 상장기업성과에 미치는 영향
- 공공공사 기술형 입찰에서의 낙찰가격에 미치는 요인 분석
- A Study on the Analysis of Attracting Factors for Global Foreign Direct Investment Inflows
- The link between Perceived Organizational Justice, Knowledge Hiding Behaviors and Innovative Behavior: A Moderated Mediation Model
- 축제 방문동기, 사전지식, 관여도가 태도 및 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구
- 유튜브 인플루언서의 정보원 특성이 뒷광고 논란 이후의 소비자 반응에 미치는 효과 연구
- IPA를 통한 중국 허쩌 국제 모란축제관광객의 만족도에 관한 연구
- ESG 영역별 평가등급이 중국 상장기업 가치에 미치는 영향
- 아태비즈니스연구 제13권 제1호 목차
- The Effect of Green Innovation on Corporate ESG Performance: Evidence from Chinese Listed Enterprises
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!