Bass 확산모형을 이용한 안동하회마을 수요예측에 관한 연구

• 영문명: Andong Hahoe Cultural Village Demand Forecasting Model by Using Bass Diffusion Model
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 박소진(Park, Sojin) 양위주(Yhang, Wiijoo)
• 간행물 정보: 『관광연구』제36권 제7호, 97~107쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.10.30

국문 초록

본 연구는 Bass 확산모형을 이용하여 관광목적지인 안동하회마을의 방문객 수요를 예측하고, 이를 통해 관광산업에 정책적이고 실무적인 시사점을 제공하고자 하였다. 본 연구목적을 수행하기 위해 관광지식정보시스템을 통해 관광목적지점 입장객 통계 Database를 활용하여 연구대상지의 방문객 통계 데이터를 수집하였다. 연구대상지로 안동하회마을을 선정한 뒤, 연구모형을 기반으로 확산계수 도출, 수요예측 모형을 개발하고 수요의 피크 시점 및 규모를 예측하였다. 분석결과 혁신계수가 모방계수의 값 보다 낮게 나타나 안동하회마을의 경우, 방문객의 확산이 긍정적인 형태로 이루어지고 있음을 파악할 수 있었고 Bass 확산모형의 논리에 적합함을 알 수 있었다. 한편, 수요예측 모형의 적합도가 상당수준 확보되었고 실제와 예측의 수요 피크 시점값이 유사하게 나타났다. 따라서 Bass 확산모형이 관광목적지의 수요예측에 있어 적용가능성이 상당히 높다고 판단할 수 있다. 본 연구결과를 바탕으로 관광목적지 수명주기의 관점에서 적용해보면 안동하회마을은 재활성화 단계로의 도약을 위해 다양한 홍보채널 운영 및 홍보활동의 비용효율성을 극대화해야 할 것으로 판단된다. 또한 신규 관광시장의 발굴도 불가피하므로 관광객 유치마케팅을 전략적으로 추진할 필요성이 있다. 한편 본 연구를 기반으로 향후 다양한 관광목적지 수요예측에 적용하여 장소별, 유형별, 테마별 지속적 비교연구에 기여할 것으로 사료된다.

영문 초록

The purpose of this study is to predict the demand for visitors to Andong Hahoe Village, a tourist destination, using the Bass diffusion model, and to provide policy and practical implications to the tourism industry through this. In order to carry out the purpose of this study, visitor statistics data of the research target site were collected using the tourist destination visitor statistics database through the tourist destination information system. After selecting Andong Hahoe Village as the research target site, a demand prediction model was developed and the peak point of demand was predicted by deriving a diffusion coefficient based on the research model. The result of the study suggested that Andong Hahoe Village s predicted peak time was in 2017 and the predicted peak time was predicted two years earlier in 2015. Based on the results of this study, it will be a policy consideration in establishing a tourism promotion strategy that reflects the cycle of each life cycle in relation to the development direction of Andong Hahoe Village. In addition, the results of this study are expected to contribute to comparative research by place, type, and theme based on the diversity of tourist destinations in the future.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

키워드

BASS 확산모형 수요예측 모방계수 혁신계수 BASS diffusion model demand forecasting innovation coefficient imitation coefficient