학술논문
Factor Influencing Korean Consumers’ Buycott Participation in the Context of COVID-19
이용수 2
- 영문명
- 발행기관
- 위기관리 이론과 실천
- 저자명
- Eugene Song Hyun Jung Yoo
- 간행물 정보
- 『한국위기관리논집』Crisisonomy Vol.17 No.4, 27~42쪽, 전체 16쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 행정학
- 파일형태
- 발행일자
- 2021.04.30
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국문 초록
영문 초록
COVID-19 is causing huge economic and social damage worldwide. This study identifies factors that affect Korean consumers’ intent to participate in a specific consumer movement aimed at mitigating the economic impacts of the pandemic. An online survey was conducted with 620 adult consumers in Korea over eight days from May 18-25, 2020. The data were analyzed via structural equation modeling using the following factors: social support, social trust, optimism about overcoming the crisis, buycott participation motivation, and buycott participation intent. The results show that social support and social trust have a positive effect on the participation intent for buycotting through optimism about overcoming the crisis. Additionally, reciprocity and self-esteem motives increase buycott participation motivation. People who have been financially impacted by COVID-19 should be supported, and we remain optimistic about overcoming the crisis. We also need to encourage reciprocity and self-esteem motives though public advertising.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypothesis Development
Ⅲ. Materials and Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
Ⅵ. Conclusion
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