학술논문
The Effect of Mixed-bundle Strategy on Consumer Willingness to Pay
이용수 29
- 영문명
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- Qiang Haiyan, Jing Park, Jong Chul
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제39권 제2호, 93~99쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2021.04.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
This study considered whether the type of bundle price products, i.e., mixed-leader building strategies and mixed-loss leader building strategies, differed depending on the similarity of the product. Existing studies have considered only two situations: a mixed-leader bundling strategy and a mixed-joint bundling strategy that presents only one discounted bundle price. However, in addition to the mixed-leader bundling strategy, this study was intended to present the effectiveness of themixed-loss leader building strategy,whichmarks the discount on themain product. The analysis showed no statistically significant differences, but showed that the mixed-loss leader building strategy had a slightly higher tendency to pay the price of the consumer than themixed-leader building strategy. In addition, the effects of mixed-leader building strategies andmixed-loss leader building strategies on consumers willingness to pay their prices depend on the similarity of products. Specifically, when product similarity is low, themixed-induction bundle price strategy shows that consumers have a lower inclination to pay for prices than the mixed-loss-inducing bundle price strategy. However, when product similarity is high, these differences have been shown to disappear. In other words, there is no difference in the consumer swillingness to pay the price based on themixed-leader bundle price strategy and themixed-loss leader bundle price strategy. Finally, existing studies have presented only two mixed bundle pricing strategies: mixed-leader bundling and mixed-joint bundling strategies. However, this study has a theoretical point in that it seeks to newly present the effectiveness of the mixed-loss leader building strategy of discounting the flagship product. Furthermore, this work has theoretical implications in that it newly identifies the moderating effect of product similarity in comparing the effectiveness of mixed-leader bundling strategieswithmixed-loss leader building strategies. Finally, the results of this study can providemarketingmanagerswith an effectiveway to exhaust product inventory and increase sales.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Research Hypothesis
Ⅲ. Experiment
Ⅳ. Conclusion
키워드
해당간행물 수록 논문
- 소셜미디어 플랫폼 별 특징이 소비자의 행동에 미치는 영향
- 누구에게 아트 마케팅이 더 효과적일까?
- 문화유산의 관광체험요인, 진정성, 관광만족 간의 관계
- The Effect of Mixed-bundle Strategy on Consumer Willingness to Pay
- 공급사슬망에서의 제조회사의 옴니채널전략
- 한국 대학생의 이주민 호감도에 관한 연구: 조선족 이주민을 중심으로
- 소비자들은 언제 온라인 리뷰를 가짜리뷰라고 지각할까?
- 중국 모바일게임의 특성과 소비자체험이 만족도와 구매의도에 미치는 영향
- 음·식료 정보 설명 표현방식과 브랜드 로고 크기의 상호작용 효과가 소비자의 반응에 미치는 효과
- 커피나무 잎 활용 상품 개발을 위한 추출 조건별 특성 분석
- 옥시모론 광고 효과에 대한 인지적 접근
- 한국인의 시간 조망이 재무적 웰빙에 미치는 영향
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 문화예술 공연장르 재관람 의도의 결정요인 분석
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!