학술논문
NB(National Brand) vs. PB(Private Brand)
이용수 20
- 영문명
- 발행기관
- 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
- 저자명
- 유수현 박지혜
- 간행물 정보
- 『글로벌경영연구』제28권 제2호, 91~117쪽, 전체 27쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2016.08.30
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국문 초록
본 연구는 스캐너 패널 데이터를 사용하여 실제 소비자의 반복구매 행동을 구체적으로 분석하여 어떤 요인들에 의해 영향을 받는지를 알아보고 NB와 PB에 영향을 주는 정도를 비교 분석하였다. 이를 통해 제조업체와 유통업체 각각의 기업들이 어떤 방향과 방법으로 마케팅 전략을 펴야 하는지 어떤 부분에서 충성도 및 반복구매율을 높일 수 있는지 해결방안을 제시하고자 하였다.
영문 초록
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 스캐너패널데이터분석 및 가설 검증
Ⅳ. 결 론
참고문헌
키워드
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