학술논문
온라인 유대관계와 동질성이 온라인 구전의 수용에 미치는 영향에 관한 연구
이용수 52
- 영문명
- The Effects of Online Social Tie and Homophily on The Acceptance of Word-of-Mouth Information
- 발행기관
- 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
- 저자명
- 채명수 고성훈
- 간행물 정보
- 『글로벌경영연구』제24권 제3호, 11~37쪽, 전체 27쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.12.30
6,040원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
Previous research on the topic mostly considered consensus, vividness, and interactive communication cause-and-effect factors of online word-of-mouth acceptance and shed light on how these elements affect credibility. In this paper, we empirically investigate whether social ties that were established online would, as an independent variable, significantly influence positive credibility through expertise, a mediator. According to preceding studies, online homophily is very likely to influence acceptance of word-of-mouth credibility. The purpose of our study is to employ online social ties and homophily, both cause-and-effect factors, as independent variables and prove how they affect other variables; previous research did not consider the mediated effect of expertise and instead focused on network cause-and-effect factors as moderating variables.
Therefore, this article reveals how the online word-of-mouth cause-and-effect factors outlined above affect the acceptance of undocumented news through expertise and credibility, both mediators compared to existing research. The article contains three findings: first, our study reveals that online social ties, an independent variable, is likely to influence expertise. Second, expertise has a significant impact on credibility. Third, online homophily is fundamentally influential to credibility. Following previous findings, we empirically show that credibility is likely to positively influence acceptance of unproven news, examine both theoretical and practical implications, and discuss limitations for future research.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
참고문헌
관련논문
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!